周嘉宁在(zài)小说《基本(běn)美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递(dì)去，递到他这(zhè)里，他没有抽，又继续递(dì)了下去(qù)。远远地有人把成箱(xiāng)的啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛在运送洪水时的救(jiù)灾物资。女孩(hái)们都(dōu)很好看，发着光(guāng)，怎么会有那么多好看的女孩(hái)。世界真好啊(a)……”

　　但这(zhè)个美好代价是越来(lái)越大(dà)了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价贵被骂(mà)上热搜(sōu)。我也想问问：#谁来管管(guǎn)音(yīn)乐节(jié)刺客(kè)#。据不完全统计，整个五月（含“五一”假期），全(quán)国的音乐节就有(yǒu)30多个，平均单日(rì)票价已(yǐ)经站上550元高点(diǎn)，双日票价(jià)最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出(chū)头(tóu)……

　　大家一边(biān)是在痛(tòng)骂(mà)音乐(lè)节“恬不(bù)知耻(chǐ)”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐(lè)节的钱这么(me)好挣吗？

　　为什么那(nà)么贵(guì)

　　过去几年一(yī)个很明显的趋势是，音乐(lè)节门票的价(jià)格(gé)在不停的(de)上涨。以(yǐ)成都草(cǎo)莓音乐(lè)节srds是什么意思，srds是什么意思啊为例(lì)，有消费(fèi)者表示，最(zuì)早的时候草莓音乐节门票才80元，现在则要花费四五倍(bèi)的金额才能(néng)买(mǎi)到。

　　疫情是一个原(yuán)因(yīn)。知名乐评人邓柯在2022年曾(céng)发(fā)博声援，“这(zhè)两年(nián)演出行业比餐(cān)饮还惨，让人家提(tí)价(jià)回回血(xuè)吧（优先满足购(gòu)买力强的(de)人群(qún)）。实在(zài)看不起的乐(lè)迷先忍忍，音乐(lè)节出多了票(piào)价会回落的”。

　　但更主要还(hái)是因(yīn)为(wèi)大型音乐节的制作(zuò)成本是越来(lái)越高了。北京(jīng)商报记者几年前调查发现，万人以下(xià)的小型音乐节，单日(rì)成(chéng)本在200万(wàn)元左(zuǒ)右；万人以上的大型音乐节，单日成本(běn)则需500万元左(zuǒ)右。

　　成本包(bāo)括(kuò)两个方面，一(yī)是包括场地、舞台(tái)等(děng)srds是什么意思，srds是什么意思啊在(zài)内的硬性成本(běn)。随着音乐节(jié)商业化的(de)逐(zhú)渐成(chéng)熟，现在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更大(dà)的(de)支(zhī)出还是(shì)出在(zài)乐队和艺人(rén)支出。

　　近年一些(xiē)大热综艺帮助(zhù)各路(lù)独立音乐人“明(míng)星(xīng)化”，音乐节(jié)演出的(de)艺人出场费逐(zhú)年(nián)飙升。比(bǐ)如(rú)《乐队的夏天(tiān)》帮助一大批地下乐(lè)队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部(bù)艺人(rén)演出费普(pǔ)遍已(yǐ)到达80万以上，流量大的(de)艺人更(gèng)是过了百(bǎi)万级，流量歌手、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队通过综艺走进(jìn)了大众(zhòng)视角，获得了更多(duō)的(de)关注(zhù)，愿意付费(fèi)观看他们演出(chū)的观众也在快速(sù)增长(zhǎng)，音乐节的票(piào)价也随之水涨船高。有(yǒu)业内人士表示，随着国(guó)内消费人群(qún)经济水平(píng)的提高，不止音乐节，文化(huà)消费的门槛(kǎn)都(dōu)在提高。国(guó)外的知名(míng)音乐(lè)节(jié)票价(jià)都(dōu)在数千元水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即便(biàn)票(piào)价越卖越贵(guì)，音乐节盈(yíng)利却(què)并不(bù)常见。据(jù)《第一财经》报(bào)道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然(rán)无(wú)法盈利。摩(mó)登(dēng)天空创(chuàng)始(shǐ)人沈(shěn)黎(lí)晖也曾在(zài)第一财经采访时透露，“能连(lián)续办(bàn)三(sān)年(nián)以上的音(yīn)乐节(jié)，大概(gài)20％都不(bù)到(dào)。这(zhè)20％里面，摩登天空(kōng)的音乐节(jié)就占了一半(bàn)以上(shàng)。”

　　一个特(tè)别矛盾的地方(fāng)是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节(jié)炒得(dé)火热，入局者也越(yuè)来越(yuè)多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经

　　其实主要还是音乐(lè)节带来的想(xiǎng)象力太大了，几万人(rén)来到一个地(dì)方，主打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年，举办第(dì)一届时，科切拉(lā)的(de)门票价格仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美(měi)元只能买一张最(zuì)便(biàn)宜的入场门票(piào)，而想进(jìn)入(rù)VIP区域，最少(shǎo)要(yào)花(huā)费929美元，最高级(jí)别的VIP门(mén)票已经高达1119美元(yuán)。当然除(chú)了票价外(wài)，参加(jiā)音乐节的(de)机票(piào)、酒店住(zhù)宿、班车、食物(wù)以及饮品等也藏着一(yī)笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美元，约等(děng)于54亿人民币。更夸(kuā)张的是，这(zhè)个科切拉为(wèi)期只(zhǐ)有三天。科切拉音(yīn)乐节还凭一己之力直接拉动了举办(bàn)地的经济发展。Indio市在(zài)科切拉音乐节举办期(qī)间获得了2.12亿(yì)美(měi)元的经济(jì)收入。

　　大量(liàng)的人聚到一起，就(jiù)会产生巨(jù)大的价值。在国内，音乐节背(bèi)后的主办方，不单单只是演出(chū)商迷(mí)笛、摩(mó)登天空(kōng)这类专业机构，也有景(jǐng)区、房地(dì)产商(shāng)、企业乃(nǎi)至政府。

　　很多人(rén)会发现，现在(zài)地方性音乐节越来越多，而各路品牌也开始陆(lù)续入局(jú)音乐(lè)节。

　　地方(fāng)性音乐(lè)节

　　2016年(nián)，广(guǎng)州锐丰(fēng)文化帮助都江(jiāng)堰打(dǎ)造(zào)了第一届西部音乐节，在(zài)“十一”期间投入(rù)7000万元(yuán)成(chéng)本，连续5天入园游客超(chāo)10万人。活动结束后(hòu)，都江堰政府算过一笔经济账(zhàng)，音(yīn)乐节5天吸引了超过50万人，按照人均(jūn)来计(jì)算，包含所有的吃住行(xíng)，每人玩一(yī)天平均消(xiāo)费500元，每天10万人消费就为当地餐(cān)饮、酒店(diàn)等带(dài)来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽(suī)说并(bìng)非直接依靠音(yīn)乐节本身(shēn)盈利，但通过音乐节拉动(dòng)其他(tā)相关产业(yè)间接实现盈利。据(jù)华(huá)西都市报和都江堰政(zhèng)府发布的(de)数(shù)据显示，当地2016年(nián)环比提升了18％的客流量(liàng)，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在2017年举办赤水河谷音乐节，请(qǐng)来崔(cuī)健、朴树、谢天笑等30组音乐(lè)人，赤水在(zài)国庆长(zhǎng)假(jiǎ)迎来187万人(rén)次游客，同比增长(zhǎng)35％。还(hái)有(yǒu)最近(jìn)频频(pín)出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐(lè)节(jié)。因音(yīn)乐节出圈的小众(zhòng)城市比比(bǐ)皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节(jié)势头越来越猛(měng)，品(pǐn)牌方对于演出市场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打(dǎ)造音乐(lè)节IP，光是五一前后(hòu)办音乐节的品(pǐn)牌就有元气(qì)森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上，每(měi)场(chǎng)音乐节(jié)都有上万人(rén)关注。为何？其最根本的目的还是(shì)在于品牌营(yíng)销(xiāo)，即更(gèng)进(jìn)一(yī)步打入年轻消费(fèi)主力，扩大(dà)消费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市场(chǎng)年度(dù)报告》数据，目前(qián)演出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中(zhōng)连续三年占比超过76％，其中又以女性为主(zhǔ)，占(zhàn)比(bǐ)超过66％。简而言之，音(yīn)乐节的主(zhǔ)流受众(zhòng)群体其实和消费品牌们的(de)目(mù)标(biāo)受众高度重(zhòng)合。

　　品牌(pái)自主操(cāo)刀不仅能(néng)灵(líng)活定价(jià)，还能在(zài)线(xiàn)上(shàng)铺(pù)设自(zì)有品(pǐn)类的快闪店、体(tǐ)验店，以及在音乐节线上线下最(zuì)大程(chéng)度曝光。不过，在市面上现有的品牌(pái)音乐(lsrds是什么意思，srds是什么意思啊è)节中，食品饮料(liào)品牌(pái)的参与(yǔ)度最高(gāo)，说到底(dǐ)和这些品牌自身辐射(shè)的(de)大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放(fàng)和(hé)加持是(shì)个巨大的考验。毕竟音乐节(jié)没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等均因(yīn)演(yǎn)出阵容(róng)过于(yú)偏重流量型(xíng)音乐人(rén)引起(qǐ)了一定争议，而流量艺人居多也就意味(wèi)着高票(piào)价难以回落(luò)。

　　眼见这(zhè)音乐节(jié)入局者越来越多(duō)，那(nà)么，谁能再活个10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今年演艺活动复苏(sū)，大众熟知的音乐节(jié)一票(piào)难求，但有的音乐节却扎进(jìn)了“不(bù)可抗(kàng)力”的(de)怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站先后发布延期公告，表示因(yīn)“不可抗(kàng)力”因(yīn)素影(yǐng)响决定延期举(jǔ)办。在此之前，青(qīng)岛弄(nòng)潮音(yīn)乐(lè)节、德州向阳(yáng)花音乐节等数十个(gè)品牌(pái)接连(lián)宣布延(yán)期(qī)或是取消，理由几乎皆(jiē)因“不(bù)可(kě)抗力因素(sù)”。同时，不(bù)少乐队、艺人巡(xún)演也(yě)同样提到“不可抗力”延(yán)期或取消。

　　“不(bù)可抗力”什(shén)么时(shí)候成了卖不(bù)动的(de)遮羞布了？

　　无论音乐节(jié)有(yǒu)多大的想(xiǎng)象空(kōng)间，赞助能拉(lā)多少(shǎo)，又能带动多少周边产(chǎn)业，所有的前提都基于这个音乐节对观众有没(méi)有(yǒu)吸(xī)引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外(wài)大(dà)型音乐节，财政的持平甚至(zhì)盈(yíng)利是(shì)靠票房，不(bù)是靠赞助。赞助是锦(jǐn)上添花，任何一个(gè)音乐节如果完全(quán)依赖于赞助的话(huà)，那未来一(yī)定(dìng)是不靠谱的。万一这个赞(zàn)助没到你搞(gǎo)不搞？搞了(le)你就赔钱(qián)，明年怎么办？关键还(hái)是培养观众人群(qún)，如果你有(yǒu)一个拥护你、喜欢你的人群(qún)的(de)话，通过(guò)这些人群对(duì)你的(de)支持，你就(jiù)可以逐(zhú)渐地把音乐节运(yùn)作大。”

　　所以，在观演乱象不(bù)断、阵容同(tóng)质化严重、演出水平参(cān)差不齐(qí)的情(qíng)况下，音乐节票价还在狂飙，卖(mài)不动了属(shǔ)实是正常现(xiàn)象，淘汰(tài)只是早(zǎo)晚(wǎn)的事。

　　而创(chuàng)办(bàn)了30年的迷笛，已(yǐ)经(jīng)公开批判单日(rì)千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单日(rì)全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物超所值，说(shuō)到底还是(shì)看演出内容(róng)。尽管(guǎn)许(xǔ)多人(rén)在谈起(qǐ)音乐节(jié)的时候，总会对比国(guó)外的音乐(lè)节。但事实(shí)上，无(wú)论是演出的主(zhǔ)题理念打(dǎ)造还是艺人(rén)资(zī)源(yuán)，国内都要差上一筹。

　　在票(piào)价(jià)上，国内的音乐节已经有(yǒu)足够的成长，是时候把更多的气(qì)力放在内容和风格的打磨上了。

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