很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(x欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效ià)降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为(w欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效èi)下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一(yī)个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法承担起大(dà)单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待(dài)，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车(chē)的(de)消息至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的(de)年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案(àn)。

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