很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为(wèi)一(yī)名(míng)“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万中国现在有多少士兵军人，目前中国有多少士兵像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市(shì)后(hòu)7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季(jì)度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之中国现在有多少士兵军人，目前中国有多少士兵久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了(le)两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财(cái)报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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