很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续(xù)营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元， <狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字/p>

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一(yī)代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一(yī)种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情(qíng)。不论(lùn)是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市(shì)场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下(xià)跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的(de)公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带(dài)来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对(duì)于消费(fèi)者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量(liàng)为(wèi)880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财(cái)报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会(huì)比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财(cái)报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了(le)不(bù)会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到答案(àn)。

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