Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞大的(de)受(shòu)众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无(wú)论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样的广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝(cháng)试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供(gōng)的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示(shì)你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可以展(zhǎn)示多(duō)个图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来(lái)创建一个可以在设备(bèi)上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

就像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值(zhí)得(dé)与(yǔ)静(jìng)态(tài)广告一起测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公司还是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品(不积跬步到底读gui还是kui，日积跬步以至千里是啥意思 #ff0000; line-height: 24px;'>不积跬步到底读gui还是kui，日积跬步以至千里是啥意思pǐn)细节(jié)或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提供了(le)点击图(tú)片(piàn)与您(nín)的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同(tóng)角度、显(xiǎn)示(shì)多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中推广的(de)产品(pǐn)系(xì)列。当(dāng)用户单(dān)击时(shí)，他们(men)可以在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接可(kě)使客户(hù)从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的(de)全屏(píng)体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和(hé)服(fú)务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

一个(gè)系列最适(shì)合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用(yòng)同一(yī)广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合(hé)，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它(tā)会(huì)根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是(shì)试(shì)图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣(qù)的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立(lì)联系(xì)时，包容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查(chá)看独家交易(yì)或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都(dōu)是(shì)与观众互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是(shì)产品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客(kè)户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服(fú)务(wù)的信息(xī)以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至(zhì)关重要的(de)。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击(jī)量的广告是(shì)值得的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣(qù)。

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