“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个(gè)在(zài)电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被(bèi)北(běi)京市(shì)监局(jú)立(lì)案调(diào)查。

　　据(jù)九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司发(fā)布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌(pái)扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州(zhōu)青颜(yán)博识生物(wù)技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五位来(lái)自(zì)于北大(dà)的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液(yè)等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月(yuè)退出(chū)股东(dōng)行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北(běi)京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学(xué)部就(jiù)曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到(dào)该举报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第一时间就(jiù)相(xiāng)关(guān)事(shì)项进行(xíng)了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大(dà)学(xué)医学(xué)部及(jí)相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎ康师傅是哪国的牌子？o)康师傅是哪国的牌子？消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来(lái)，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女(nǚ)博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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