很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)是(shì)无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn反射弧包括哪五个部分，反射弧包括哪五个部分顺序)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(反射弧包括哪五个部分，反射弧包括哪五个部分顺序dà)原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界(jiè)也渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财(cái)报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收(shōu)、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活(huó)力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的(de)地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克还(hái)准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么(me)？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案。

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