很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是(s说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污hì)在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存(cún)过(guò)剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影(yǐng)响了(le)一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户(hù)粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明(míng)錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致(zhì)成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的(de)消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会是(shì)以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财(cái)报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加(jiā)，足足(zú)提(tí)到(dào)印度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示(shì)，苹果在(zài)印度地区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和(hé)生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的(de)年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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