Facebook广告(gào)仍然(rán)是(shì)品(pǐn)牌的(de)有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的东西(xī)并不能(néng)减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之(zhī)前(qián)：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任(rèn)何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客(kè)户的可用数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对(duì)你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更(gèng)多(duō)的(de)转化(huà)率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告(gào)可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Fac汴州是现在的什么地方，汴州是指今天的什么城市ebook提供(gōng)了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各(gè)种各样的(de)广告，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一(yī)种简单的格(gé)式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在(zài)设(shè)备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企业汴州是现在的什么地方，汴州是指今天的什么城市(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所(suǒ)需(xū)的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能(néng)是最有效(xiào)的(de)脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频(pín)广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然(rán)值(zhí)得(dé)与静态广(guǎng)告一(yī)起测试(shì)，看看什(shén)么(me)对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家初创(chuàng)公司(sī)还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多(duō)达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或(huò)视频都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还(hái)允(yǔn)许您(nín)显示与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)的(de)一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有(yǒu)自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在(zài)活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设(shè)备上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一(yī)个(gè)系列最适合有产品目录(lù)展示的(de)电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告(gào)的不同变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您(nín)的(de)团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频(pín)和(hé)其(qí)他文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广(guǎng)告的(de)组成变(biàn)化(huà)可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关(guān)评论和(hé)不(bù)同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如(rú)何创建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推(tuī)荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语来(lái)确(què)认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本(běn)中突(tū)出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需(xū)求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以(yǐ)前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重(zhòng)新(xīn)推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时(shí)，选择独(dú)特的(de)媒(méi)体资产并代表(biǎo)您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目(mù)标受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易(yì)都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们(men)想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众(zhòng)为(wèi)大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时(shí)间制(zhì)作(zuò)能够产生(shēng)点击量(liàng)的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来(lái)点(diǎn)击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣。

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