天女散花的姿势是怎样的，男女之间天女散花是什么意思-橘子百科-橘子都知道

天女散花的姿势是怎样的，男女之间天女散花是什么意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四(sì)月，B站好像(xiàng)都(dōu)站在名为“停更”的风口浪尖上。

　　先是有(yǒu)“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大(dà)王”“LKs”等几位(wèi)百(bǎi)万粉丝(sī)级别UP主和部分(fēn)中腰部(bù)UP主宣布停更，引发外(wài)界(jiè)对“B站停更潮”的(de)诸多讨论与(yǔ)猜测。

　　日(rì)前，拥有(yǒu)千万粉丝的影视区(qū)UP主“木鱼水心”又发(fā)布动态回应停更传(chuán)言(yán)，他没有停(tíng)更，但确实比较艰难。坊间有(yǒu)观点称，因为粉丝属性复(fù)杂，影视(shì)解(jiě)说本(天女散花的姿势是怎样的，男女之间天女散花是什么意思běn)来就不好(hǎo)接(jiē)广告。

　　所以，是平台、赛道还是与广告投放相关的环境问题所致？“木鱼(yú)水心”们(men)又该如(rú)何(hé)，才能养活自(zì)己与(yǔ)团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个月没广告，上则商单(dān)是奔(bēn)驰

　　拥有1023万(wàn)粉丝的(de)木(mù)鱼水心，算是B站影视区天女散花的姿势是怎样的，男女之间天女散花是什么意思的头部UP主(zhǔ)了，他(tā)在2019年(nián)、2020年(nián)、2021年接连(lián)三(sān)年入选B站“年度百(bǎi)大UP主”。其娓娓道来(lái)、内容详(xiáng)实的(de)风格深(shēn)受观众喜爱，一千多则投稿中近半作品(pǐn)播(bō)放量超(chāo)过(guò)百万次(cì)。其解说(shuō)的《红楼梦》、《三(sān)国(guó)演义》和《觉醒年代》相(xiāng)关视频播放量，甚(shèn)至已(yǐ)超(chāo)千万。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心的(de)更新频(pín)率并(bìng)不算太(tài)高，过去一整年他(tā)更新了57支作品，平均下来(lái)基本做到周更。但(dàn)考虑到(dào)其作品(pǐn)几乎都(dōu)是30分钟(zhōng)以上的长视频(pín)，甚至有不少视频“长度(dù)以小时计”。这(zhè)样看来，木鱼水心和他的(de)团队已是非常勤奋。值得一提的是，过去一年(nián)他几乎放弃了(le)热点，专(zhuān)注于《水浒传(chuán)》的系列解读(dú)。

　　自4月5日(rì)以(yǐ)来，长达二十天的时间里(lǐ)木鱼水心并未更新(xīn)，由(yóu)此引(yǐn)发了坊间关于其停更的猜测(cè)。23日晚间，木鱼(yú)水心回应传闻并否认了(le)“停更”的(de)说法，表示正(zhèng)在(zài)打磨新作品，但“确实也比较艰难”。

　　千万(wàn)粉的UP主都(dōu)接(jiē)不到广告(gào)了？

　　木鱼水心透(tòu)露，2023年到(dào)目前为止(zhǐ)，四(sì)个多月没有接(jiē)到广告，B站的创作激励，还不够付办公室房租。“现在(zài)基本是(shì)‘用(yòng)爱发电’，去年(nián)一整年(nián)更新《水(shuǐ)浒传》就(jiù)是如此。”

　　“创(chuàng)作激励腰斩”和“接不到(dào)广告”，的(de)确是此(cǐ)前“B站(zhàn)停更潮”中人(rén)们讨论(lùn)的焦点。不过(guò)靠创(chuàng)作激励(lì)养不活创作者”几乎(hū)已是(shì)B站UP主的共识，相比之(zhī)下，广告商(shāng)单才是创作大(dà)头(tóu)。

　　但木(mù)鱼(yú)水心说，他已(yǐ)经四个月(yuè)没(méi)有接广告(gào)了，那他上一次的(de)商单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到(dào)广告了(le)？

　　去年12月，借(jiè)《阿凡达(dá)》上映，木鱼水心(xīn)做了一(yī)则观影(yǐng)指南，奔驰广告(gào)就是(shì)植(zhí)入在这则视频中(zhōng)。据花(huā)火后(hòu)台数据，木鱼水(shuǐ)心的(de)植入视频报价(jià)在三十几万、定(dìng)制(zhì)视频(pín)约(yuē)要(yào)四十几万，此(cǐ)前也(yě)合作过手机游戏、电(diàn)商平台、食品饮料等(děng)品牌类型(xíng)。

　　某品牌投放人士告诉(sù)蓝鲸记者，考虑木鱼水(shuǐ)心的(de)粉丝(sī)体量及影响力，这(zhè)个价(jià)格不算贵(guì)。那(nà)么(me)，千万粉丝(sī)UP主怎么就(jiù)接不到广告(gào)了呢(ne)？

　　“所有离甲方远领域(yù)的自媒体，都不好(hǎo)接广(guǎng)告。”

　　上个月末(mò)，知名广告人“姜茶茶”在小(xiǎo)号上发布(bù)的文(wén)章《今年，百万粉(fěn)的(de)KOL都接不到(dào)广告了》，也曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报(bào)告(gào)》显示，2022年，中国互联网广(guǎng)告市场(chǎng)规模(mó)预计约(yuē)为5088亿元，较(jiào)2021年下降6.38％，市场规模近(jìn)七(qī)年(nián)首次出现负增长。当广(guǎng)告主的可(kě)支配支出减少，怎(zěn)么(me)选(xuǎn)择就很重(zhòng)要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察(chá)》指出，消费不增长对营(yíng)销的转(zhuǎn)化(huà)要求进一步提升，广告营销面临突破(pò)和变革(gé)的要(yào)求(qiú)。因此，找(zhǎo)到细分(fēn)赛道上更垂(chuí)直(zhí)或者更接近消费者的博主成为品(pǐn)牌主的共识之一。

　　有(yǒu)一份来(lái)自B站的数据可以侧(cè)面佐证(zhèng)这一点(diǎn)。其2022年财报信息显示：随着(zhe)年龄增(zēng)长，B站用(yòng)户不仅关注(zhù)游戏、数码(mǎ)、美妆等领域(yù)，还逐渐展现出对汽车、家装、家(jiā)电等新领域的消费(fèi)需(xū)求，吸引更多品牌主与B站进行合作。过去(qù)一年，汽车、母(mǔ)婴(yīng)、家(jiā)装(zhuāng)家电内容的(de)VV数（视频播放次数）增长，均(jūn)超(chāo)过了(le)100％。以其中(zhōng)的汽车区(qū)UP主为例(lì)，接单人(rén)数同比增长(zhǎng)达118％。

　　千万粉的UP主都(dōu)接(jiē)不(bù)到广告(gào)了？

　　但显然，影视解(jiě)说在商业化上并不是一个很垂(chuí)直的赛道。无独(dú)有偶(ǒu)，同样(yàng)身在(zài)影视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前(qián)透露很(hěn)久没有商品方找他们(men)打视频广告(gào)了(le)。

　　按(àn)照一般思路(lù)推断(duàn)，影视类解说(shuō)最(zuì)对口的可能(néng)是(shì)影视推广。某MCN负责人告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者，其实今(jīn)年影视类(lèi)投放(fàng)应该不少，“毕竟(jìng)春节到现在(zài)影视项目很多，数量是超过(guò)去年的。”但整(zhěng)体预算(suàn)变(biàn)少的情况下(xià)，片方也比(bǐ)较谨慎，尤其对于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责(zé)人表示，影(yǐng)视类(lèi)投放主要(yào)是口碑营销，不能直(zhí)接(jiē)转化成带货收益，所以“影(yǐng)视解说类(lèi)”肯定(dìng)不(bù)是首选——6位数的报价，对片方负担还是很大的(de)。

　　“我了(le)解的不少UP都主(zhǔ)动降价了，去年特别差，今(jīn)年就(jiù)想多接点（广告(gào)）。” 该负责(zé)人(rén)认为，目前（UP主商业化）最好的状(zhuàng)态要么就是缩小团队，要么就(jiù)是再找(zhǎo)点(diǎn)别的经(jīng)营(yíng)方向，头部UP主不调整业(yè)务方向，很难适应。

　　“半(bàn)佛仙人”也在其文章(zhāng)《一(yī)堆人喊B站断更潮(cháo)，我都傻了》中指出，UP主养不活自己(jǐ)可能(néng)并非(fēi)是平(píng)台的缘故(gù)，“所(suǒ)有离甲方远的领(lǐng)域(yù)的自媒体(tǐ)，都不好接广(guǎng)告。”

　　此外，内(nèi)容赛道的变(biàn)现(xiàn)前景一定程度上和该领(lǐng)域(yù)内的品牌数量和竞争(zhēng)情(qíng)况有关(guān)，比(bǐ)如美妆、科技、汽车其(qí)实都属(shǔ)于优质(zhì)的变现(xiàn)内容(róng)，但其(qí)中又(yòu)有所不同。

　　蕃茄蛋(dàn)联合创(chuàng)始人罗(luó)锴告诉蓝鲸记者：“汽车(chē)和科(kē)技属(shǔ)于典型(xíng)的大博(bó)主(zhǔ)逻辑，品牌集(jí)中度高，海量博(bó)主争夺(duó)几个(gè)金主爸爸，这种最终(zhōng)资(zī)源其(qí)实都集中在头部博主。而美妆品牌数量多(duō)，中腰部博主(zhǔ)也(yě)能(néng)接到广(guǎng)告，这就(jiù)是一个更普适(shì)的(de)赛道。”

　　不过也有(yǒu)观(guān)点认为，不少UP主接不到广告可能只是(shì)“没有合适的广告”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者，品牌更多还(hái)是看目标受众，也(yě)就(jiù)是粉(fěn)丝量级和他的购(gòu)买能力是否足够，如果回(huí)归到这(zhè)两点，当(dāng)一个(gè)创作者覆盖的(de)粉丝(sī)足够多，赛(sài)道就不是根(gēn)本问(wèn)题(tí)了。她个人推(tuī)测认为，木鱼(yú)水心接不到商单可能(néng)和个人(rén)内容(róng)规划有关，也许没有(yǒu)碰到(dào)合适的广告。

　　离钱远的(de)内容还有机会变(biàn)现吗(ma)？

　　众所周知，互(hù)联(lián)网时代(dài)的(de)内容想(xiǎng)要变现主要有(yǒu)三大(dà)路(lù)径(jìng)：商单推广、付(fù)费/打(dǎ)赏、平台(tái)激(jī)励(lì)。

　　根据上文，由(yóu)于影(yǐng)视(shì)类内(nèi)容本(běn)身行业的属性和影(yǐng)视类商单性价比问题(tí)，影视区尤其是解说类UP主靠广告商单(dān)维(wéi)持生计的难(nán)度在近两年指(zhǐ)数(shù)级上升。

　　那(nà)对于木鱼水心这样的优质内容(róng)创作(zuò)者而言，剩下的两(liǎng)条路能(néng)走通吗(ma)？

　　答案是“很(hěn)难”。

　　在(zài)国内的互(hù)联网环(huán)境(jìng)中，“内容付(fù)费(fèi)”往往(wǎng)被称为“知识付费(fèi)”，这二(èr)者之间的差异是整(zhěng)个内容变现环(huán)境(jìng)的缩影。最早研究中产阶级(jí)的学者(zhě)奥维·洛夫格伦认为，中(zhōng)产阶级正是通过对(duì)理性和效率的追(zhuī)求，建构出新的(de)时(shí)间观念(niàn)来形成并定(dìng)义自己的文(wén)化。这段(duàn)话投射到(dào)我们当(dāng)代人(rén)的(de)内容消费中便是(shì)各种知识付(fù)费类内容(róng)。比(bǐ)起娱乐、兴趣类，具有工具(jù)属性的知识类内容往往被视为“更有用(yòng)”的东西，更容易吸(xī)引(yǐn)大(dà)众(zhòng)消费。

　　艾媒咨询数据(jù)显示，2022年中(zhōng)国知识付费市场规(guī)模达1126.5亿元，较2015年增长约(yuē)70倍，罗(luó)振宇和樊登读书会(huì)等IP都是这(zhè)一风潮(cháo)的(de)代表。

　　国内通过书影音类泛娱乐内容进行付费变现的成功案例少之又少，某MCN负(fù)责人Jason告诉蓝鲸(jīng)记者：“内容付费(fèi)只能(néng)是锦上(shàng)添花，不(bù)是主要盈利渠(qú)道，除非《反(fǎn)派(pài)影评》那种用户(hù)特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频(pín)单期(qī)付费，但截至(zhì)目(mù)前这一(yī)功能(néng)却并未见(jiàn)到推广，以此为(wèi)主要变现(xiàn)途(tú)径(jìng)的UP主也几(jǐ)乎没有，可见想要粉(fěn)丝直(zhí)接为内容买单并不容(róng)易(yì)。

　　同类博主在YouTube平台的生存状况经常被拿来与国内对比，近日“停更(gèng)近(jìn)两年，李子柒的YouTube频道还能月(yuè)入几十万”的新闻也被反复讨(tǎo)论。

　　据了(le)解，YouTube为(wèi)创作者提(tí)供了多种(zhǒng)变现方(fāng)式(shì)，只要参与“YouTube合作(zuò)伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容(róng)创造收入。据“全现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的(de)分成收益(yì)可(kě)达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入(rù)排行榜榜首(shǒu)的博(bó)主(zhǔ)年(nián)收入达(dá)2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站(zhàn)的平台激励相比天差地别。

　　B站2022年财(cái)报(bào)显示，2022年其(qí)净亏损75亿元(yuán)，营业成本高达180亿(yì)元，其中(zhōng)包括在直播和(hé)广告业务中给(gěi)UP主(zhǔ)的激励/分成达到91亿元，同比增长(zhǎng)18％。但去年以(yǐ)来，B站(zhàn)多次变更UP主(zhǔ)创(chuàng)作激(jī)励规则，大量UP主在(zài)社交平台反馈称(chēng)收入(rù)减少。某UP主告诉蓝鲸记(jì)者，自己并不知道B站的具体现金激励算(suàn)法，后台也只(zhǐ)给出了(le)内容质量、观看时(shí)长(zhǎng)等计算维度(dù)，“所以我大多数(shù)时候只(zhǐ)能靠体感(gǎn)，不过(guò)体感确(què)实降了。”

　　千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都(dōu)接不到(dào)广告了？