很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个(gè)季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时雨水淋过的衣服晒干还能穿吗，雨水淋过的衣服晒干还能穿吗(shí)间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第(dì)一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担(dān)起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zà雨水淋过的衣服晒干还能穿吗，雨水淋过的衣服晒干还能穿吗o)车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的(de)投(tóu)资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案。

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