“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士(shì)”曾(céng)艾特是什么意思一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的(de)投(tóu)诉(sù)举报，我们依据(jù)市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个(gè)女(nǚ)博士的走红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴来(lái)形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北(běi)京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位(wèi)来(lái)自于(yú)北大的(de)医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原艾特是什么意思蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括(kuò)营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博(bó)士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳(shàn)食类(lèi)目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构(gòu)来看，五个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出(chū)现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事(shì)项(xiàng)进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个(gè)人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高(gāo)大(dà)上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下(xià)了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品(pǐn)，起初(chū)喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可(kě)能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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