Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌(pái)的(de)有(yǒu)效数字(zì)广告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到(dào)底可(kě)能比听起来更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了解你的(de)受众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的(de)可(kě)用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多(duō)米(mǐ)诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的(de)产品定位的价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度(dù)的(de)正确(què)组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的(de)两个(gè)最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的(de)选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是(shì)一(yī)种简单的格式，可(kě)以使用高质量的(de)单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能(néng)够(gòu)突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备上快速(sù)加载的(de)广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么(me)很容(róng)易(yì)获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂(zá)的(de)服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论(lùn)你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看什么对(duì)你的受众值此之际是什么意思春节，值此 之际有效。因此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司(sī)还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有(yǒu)视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多(duō)达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每(měi)个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马(mǎ)广(guǎng)告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供了点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个(gè)产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的(de)产品或服务(wù)有(yǒu)多(duō)种用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务(wù)的好(hǎo)方(fāng)法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用(yòng)同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的不(bù)同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或(huò)视(shì)频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和(hé值此之际是什么意思春节，值此 之际)不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能(néng)会(huì)获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面(miàn)的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里学习如(rú)何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些(xiē)对(duì)同一产(chǎn)品或服(fú)务的受(shòu)众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的活动和用(yòng)户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你(nǐ)是否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确(què)定(dìng)他们(men)的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字来满足他们(men)的特(tè)定需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众(z值此之际是什么意思春节，值此 之际hòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用户(hù)和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在(zài)种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录(lù)、查(chá)看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的(de)机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对于为潜(qián)在客户(hù)创造(zào)无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告(gào)相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或服务(wù)的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来(lái)看，花(huā)时(shí)间制作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告是值得的。您(nín)的(de)营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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