今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话(huà)题冲上(shàng)微博(bó)热搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工(gōng)作做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频(pín)所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对(duì)外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另一(yī)方(fāng)面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样(yàng)的，基本上在(zài)五千(qiān)到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了(le)百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每(měi)场直(zhí)播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明(mí贪嗔痴慢疑什么意思啊，贪嗔痴慢疑的对应一句ng)珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由(yóu)各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业(yè)管理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足(zú)，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很(hěn)多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么(me)样去做事(shì)，更重(zhòng)要(yào)的(de)是教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一(yī)次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之(zhī)光下作(zuò)为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对(duì)于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签(qiān)。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受(shòu)到(dào)外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开(kāi)通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大(贪嗔痴慢疑什么意思啊，贪嗔痴慢疑的对应一句dà)家造(zào)成误会，自(zì)己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕(mù)后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其(qí)实(shí)说实(shí)话，直播(bō)不算是我特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣(qù)的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更多热度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设(shè)的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平(píng)台(tái)有(yǒu)两个(gè)主要直播(bō)账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的(de)经营范(fàn)围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解(jiě)读为，格力(lì)电(diàn)器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重(zhòng)视直(zhí)播等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科(kē)技(jì)直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力(lì)首届主播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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