“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的走红势必离不(bù)开那(nà)则充满(mǎn)魔性(xìng)的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术(shù)有限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个(gè)女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女(nǚ)博士是直接(jiē)持(chí)股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人(r相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗én)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部(bù)无任(rèn)何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化(huà)等关系(xì)。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上(shàng)的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费(fèi)者(zhě)留下了极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列(liè)问(wèn)题 仍然(rán)有(yǒu)不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆(bào)等一(yī)些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者的信任。

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