“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉(sù)举报，我们依(yī)据市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理行政处(chù)罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗广告(gào)。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生(shēng)物技术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更(gèng)是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名(míng)女博(bó)士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现(xiàn)在该(gāi)公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关(guān)事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北(běi)京(jīng)大(dà)学、北京大学(xué)医(yī)学部及(jí)相关专家(jiā)教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语(yǔ)都可(kě)以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健食(shí)品(pǐn)备案更(gèng)不是药(yào)物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到(dào)不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情(qíng)况(kuàng)外，还有不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失(shī)更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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