今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基(jī)础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商(shāng)与(yǔ)市场部(bù)的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内(nèi)。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视(shì)频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频(pín)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为(wèi)当时格力(lì)账号(hào)矩阵中热(rè)度(dù)最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)上(shàng)述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业(yè)管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播(bō)接班人才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都(dōu)不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得(dé)不(bù)光是教(jiào)会(huì)了(le)她(tā)怎(zěn)么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己(jǐ)的(de)小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次(cì)直播前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的(de)背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册(cè)。不难(nán)看出，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生得到了(le)董明(míng)珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人(rén)微(wēi)博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上(shàng)，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作(zuò)似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再次谈(tánshe always后面加动词原形吗，always后面加动词什么形态)到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神(shén)培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工(gōng)。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有其(qí)他(tā)工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则(zé)视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非(fēi)常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有1she always后面加动词原形吗，always后面加动词什么形态95.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格(gé)力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为(wèi)格(gé)力(lì)电器(qì)推进(jìn)线上渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要(yào)加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力(lì)电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活(huó)电(diàn)器品类借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场(chǎng)方(fāng)面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报(bào)并未详(xiáng)细(xì)透露(lù)线上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的(de)业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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