“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低(dī)俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的(de)投诉举报(bào)，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相(xiāng)关(guān)规定，经过综(zōn雅诗兰黛红石榴水适合什么年龄，雅诗兰黛红石榴水适合什么肤质g)合研判决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一(yī)句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗下的(de)品牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识(shí)生物技(jì)术有(yǒu)限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，三(sān)大平台(tái)上(s雅诗兰黛红石榴水适合什么年龄，雅诗兰黛红石榴水适合什么肤质hàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及相关(guān)专家(jiā)教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了(le)极其权威的(de)深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是(shì)否具有广告中(zhōng)所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士(shì)的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的(de)每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品(pǐn)生(shēng)产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司曾生(shēng)产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会(huì)丧失更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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