今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力(lì)电器(qì)。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成(ché江苏高考为啥用全国卷，全国高考看江苏下一句ng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多(duō)数(shù)人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写(xiě)纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应届大(dà)学生的水平是(shì)一样的(de)，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的最(zuì)大价(jià)值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出(chū)其他(tā)高管进行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器(qì)接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强(qiáng)，自(zì)省自足，完(wán)全(quán)没(méi)有说公司（格力）的(de)意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机会(huì)，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这样的(de)企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的(de)下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续(xù)读(dú)书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国(guó)品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记(jì)得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来(lái)了(le)什(shén)么，格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道(dào)转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视(shì)频平台(tái)开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一(yī)天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工(gōng)作(zuò)需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她(tā)现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实(shí)话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产品、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个人(rén)互(hù)联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电(diàn)商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场(chǎng)方(fāng)面，积极(jí)采取“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报(bào)并未(wèi)详细透露线上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字(zì)科(kē)技(jì)直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的(de)定位(wèi)是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化(huà)转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而(ér江苏高考为啥用全国卷，全国高考看江苏下一句)在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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