Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌(pái)的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察(chá)力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东2100是平年还是闰年，2100是平年还是闰年最佳答案西并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了(le)解你的受众是(shì)任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的(de)可(kě)用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来(lái)额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和广告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的(de)格式，可(kě)以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可(kě)以展示多个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视(shì)频(pín)并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过(guò)视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复(fù)杂(zá)的服务(wù)，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也(yě)应该尽(jǐn)快测试(shì)视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务(wù)都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得(dé)与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有自己的(de)创(chuàng)意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提(tí)供参(cān)与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费(fèi)者通过(guò)介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一(yī)系列产(chǎn)品图(tú)像。最初(chū)的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载(zài)页面上浏(liú)览集合(hé)中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广告(gào)后打开(kāi)的全(quán)屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列(liè)最适合有产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四(sì)种以上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告(gào)提供(gōng)动态(tài)体验(yàn)。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同(tóng)一广告(gào)的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个(gè)图像或2100是平年还是闰年，2100是平年还是闰年最佳答案视(shì)频(pín)和(hé)其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并(bìng)为(wèi)目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广告的(de)组(zǔ)成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它(tā)会(huì)根据(jù)用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以(yǐ)在这(zhè)里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动(dòng)时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断(duàn)。通过(guò)选择(zé)与用户互(hù)动的(de)最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的文(wén)字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的(de)标题(tí)应该是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓2100是平年还是闰年，2100是平年还是闰年最佳答案励(lì)用户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来(lái)说很有价(jià)值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细(xì)信息页还是(shì)潜在客(kè)户(hù)捕获页(yè)。向消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及(jí)转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导(dǎo)航(háng)，结账(zhàng)（电(diàn)子商务(wù)）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作(zuò)能够产生(shēng)点(diǎn)击量的(de)广告是值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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