“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督(dū)管(guǎn)理局(jú)一(yī)名工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布(bù)低俗(sú自旋量子数计算公式各符号含义，自旋量子数如何计算)广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规(guī)定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐(nà)喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技(jì)术(shù)有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学(xué)女博士(shì)共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时(shí)经(jīng)我(wǒ)部查明，该(gāi)举报(bào)所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往(wǎng)届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其(qí)个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费(fèi)者(zhě)留(liú)下(xià)了极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了(le)解到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女(nǚ)博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代(dài)工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命(mìng)科技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面的(de)需求(qiú)逐(zhú)步(bù)增长，口服美(měi)容(róng)市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一(yī)些营销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多(duō)消费者(zhě)的(de)信任。

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