唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财经从多(duō)位(wèi)陌陌(mò)内部员工处获悉，近两(liǎng)个(gè)月(yuè)内，陌(mò)陌(mò)已经迅速启动(dòng)了三四个不同的出海项目，瞄准中(zhōng)东、北(běi)非等地市场，目(mù)前均已走到立(lì)项(xiàng)阶段(duàn)。这些项目的领头人均被视(shì)为唐岩心腹(fù)，甚至(zhì)还包括(kuò)唐(táng)岩的助理(lǐ)。在公司内部，这被普(pǔ)遍认为是唐岩(yán)押注出海决(jué)心(xīn)的体现。

　　从某种程度上(shàng)来(lái)说，在国内社(shè)交格局基本已定、监(jiān)管不(bù)断加(jiā)强的当下，奋力(lì)出海几乎(hū)是唐(táng)岩拯救(jiù)陌陌的最佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成立于2011年的(de)陌生人社交(jiāo)巨头，已经在舒适区里待了太久(jiǔ)。成立至今，陌(mò)陌(mò)几乎从未(wèi)遭遇过战争(zhēng)，先(xiān)发优(yōu)势让它在成立之初迅速积累(lèi)大量用户(hù)，稳坐陌生人社(shè)交赛道的头(tóu)把交椅，随(suí)后又及(jí)时转(zhuǎn)型秀场直(zhí)播，依靠庞大(dà)的用户体量成(chéng)功(gōng)抓住一只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依(yī)然稳(wěn)定、充足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准(zhǔn)则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现盈利以来，陌(mò)陌已(yǐ)经连续32个季度持(chí)续盈(yíng)利。放眼望(wàng)去，没有哪个互(hù)联网公(gōng)司能做到如(rú)此，更何况它账上还趴(pā)着133亿(yì)元现(xiàn)金和(hé)短期(qī)投资(zī)。

　　但在平静的水面之下(xià)，陌(mò)陌危机四(sì)伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月(yuè)活突(tū)破(pò)1亿以后几乎再(zài)无明显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至(zhì)开始出(chū)现下滑，2022年(nián)四季度(dù)，陌(mò)陌(mò)App月活(huó)跌至9460万(wàn)。抖音、快(kuài)手等电商直播强势崛(jué)起(qǐ)之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀(xiù)场直播(bō)开始显露疲态(tài)，公司营(yíng)收已经连续三年下滑，且(qiě)始终未(wèi)能找到(dào)新(xīn)的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此(cǐ)，公司管理层(céng)也毫不避讳。王(wáng)力两年前接(jiē)任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点(diǎn)》表(biǎo)示，他对陌陌没(méi)有(yǒu)什么特别的情感(gǎn)，整(zhěng)个(gè)公司(sī)都非常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰(shuāi)老，王(wáng)力推动陌陌改(gǎi)名挚(zhì)文集团(tuán)，将产品与公司加(jiā)以(yǐ)区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆(bǎi)脱(tuō)对(duì)陌(mò)陌App单一产品的依赖(lài)，找(zhǎo)到新的增(zēng)长曲线(xiàn)。只可惜，这样的刺(cì)激还不(bù)足以给陌陌(mò)带来实质性改(gǎi)变。

　　一年之(zhī)后，王(wáng)力因健康原因(yīn)辞去(qù)公(gōng)司(sī)CEO一(yī)职，由董(dǒng)事(shì)长唐岩接任。创始人躬身入(rù)局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌(mò)开(k菜鸟没有扫码出库直接拿走有什么影响手机上怎么搞āi)始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来了。”这(zhè)是(shì)唐岩回归后，陌陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌(mò)在北(běi)京互联网行业都是中(zhōng)厂“小而美”的(de)代名词(cí)。工作时(shí)间稳定，朝十晚七极少加班，在(zài)陌陌工作(zuò)的张超对时代(dài)财经表示，“曾经七(qī)点一过，领导就(jiù)不(bù)可能(néng)在工位上发(fā)现我(wǒ)了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的(de)16薪再叠(dié)加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂(chǎng)，但在同量级企业里依旧保持(chí)竞争力。每(měi)年年会，陌(mò)陌(mò)还会固定给(gěi)每一位员工发一台(tái)iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷纷高(gāo)举降本(běn)增(zēng)效(xiào)大(dà)旗缩减福(fú)利(lì)的2022年(nián)，这项传统也没有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年(nián)，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北(běi)京、上海、成都、新德里、吉(jí)隆坡等多个城(chéng)市出发(fā)，搭乘82架次航班到日本(běn)东京集中(zhōng)团建，一(yī)次性包下(xià)了当地近(jìn)800间酒(jiǔ)店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了不(bù)少艳(yàn)羡的目(mù)光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子(zi)结束了。回归的唐(táng)岩(yán)开(kāi)始出现在(zài)具体的业务层会(huì)议上，直接听取来自一线的(de)汇(huì)报，并不时做出辛辣点评，甚至(zhì)在会(huì)议上怒斥相关负责人。类似情况在此前(qián)王力(lì)任期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和(hé)），而(ér)且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深员(yuán)工向时代财(cái)经表示。

　　压(yā)力(lì)自上而下传导，员(yuán)工加班明显多了起来。大量的需(xū)求随着会议(yì)袭来，张超现(xiàn)在(zài)每天最早也要九(jiǔ)点才(cái)能离开公(gōng)司(sī)。

　　此外，陌(mò)陌还(hái)同步开启了大规模的裁员(yuán)动作(zuò)。去年(nián)10月，与唐岩一同(tóng)回归(guī)的还有他的妻子张思(sī)川。她被任命为挚(zhì)文集团(tuán)的COO，并接手(shǒu)行(xíng)政、采购等工作，在其(qí)带领下，陌陌(mò)加速降本增效。多名陌(mò)陌(mò)员工(gōng)对时代(dài)财经证实，2023年公司(sī)启(qǐ)动裁员，范围覆(fù菜鸟没有扫码出库直接拿走有什么影响手机上怎么搞)盖大(dà)部(bù)分(fēn)部门(mén)，一些(xiē)职能部门甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极(jí)力寻求业务(wù)增长点的唐岩，正在奋力推动公(gōng)司创(chuàng)新齿轮转动(dòng)。半年时(shí)间内，唐岩(yán)接手了陌陌(mò)创新事业(yè)部，并在(zài)公司内部发起三次(cì)创业(yè)营活动，鼓励员工(gōng)提出新的创意，试图从中孵化(huà)出新(xīn)的机会。

　　当(dāng)公司不再(zài)是一滩死水，机会随之而来(lái)。张超告诉时代财经，如果(guǒ)不是唐(táng)岩的回归，他极有(yǒu)可能因(yīn)没有发展(zhǎn)前(qián)景而(ér)离职。但唐岩(yán)回归后的一(yī)系列(liè)举措，打消(xiāo)了他的(de)念头。他(tā)希(xī)望再赌一(yī)把，看陌(mò)陌(mò)能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上(shàng)他(tā)都能(néng)一针见血地指出问(wèn)题核(hé)心(xīn)所(suǒ)在，对(duì)不(bù)同(tóng)业务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起码(mǎ)大方向(xiàng)上(shàng)感觉不会出(chū)错。相比之(zhī)下，入职这么几年我基本没(méi)有接触过王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度(dù)上，这正是创始(shǐ)人与职业(yè)经理人的区别(bié)。前者往往(wǎng)代表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到有；而(ér)后者(zhě)却是预算管(guǎn)理，风险控(kòng)制，按部就(jiù)班。唐岩(yán)通(tōng)过自己(jǐ)的回归(guī)，再次吹响(xiǎng)了陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就(jiù)遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文(wén)集团(tuán)正式推(tuī)出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景(jǐng)落地。然而(ér)，这一(yī)新作没(méi)能打(dǎ)响任何(hé)水花。据点点数据统计，上线至今(jīn)该APP仅(jǐn)获得不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩(yán)接管的创新事业部自(zì)成立以来，已先后(hòu)孵化了(le)照片(piàn)交(jiāo)友软(ruǎn)件(jiàn)咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴(tiē)、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友软(ruǎn)件对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败(bài)

　　如今的业内共(gòng)识(shí)是，社交(jiāo)寡头格局已(yǐ)定，后来(lái)者机会寥寥。如今(jīn)活(huó)跃在(zài)公(gōng)众眼(yǎn)中的社(shè)交“第二梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙等，基本(běn)也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国(guó)内(nèi)市场突破(pò)难寻，唐岩将重(zhòng)心转向海外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出海战略能否成功，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前(qián)两次(cì)出海发(fā)生在2012年、2014年(nián)，曾分(fēn)别推出自己(jǐ)的英文版复制品MO，以及(jí)将基于地理位置匹配(pèi)的(de)聊天室Blupe投放到北美市(shì)场。然而，受限于文化差异(yì)，以(yǐ)及较(jiào)发达地区相对老旧(jiù)的产品形(xíng)态，这些应用并没有打开海外(wài)陌生人社交(jiāo)市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商(shāng)在东南亚(yà)、中(zhōng)东等(děng)新兴市场尽享出(chū)海红利(lì)之(zhī)后，陌陌迅速重启海外(wài)战略，在印(yìn)尼、菲(fēi)律宾等地上线了(le)一款功能上有些(xiē)像(xiàng)早期陌陌(mò)的陌生(shēng)人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经(jīng)被有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌(mò)在市(shì)场认知(zhī)、本地化运营等多(duō)个方面均处于劣(liè)势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的(de)是陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组(zǔ)建(jiàn)起一(yī)个50余人的出(chū)海业务部，推出(chū)了两款瞄(miáo)准中东市(shì)场的(de)出海陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产品市场份额早已被(bèi)2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商(shāng)分(fēn)割(gē)完(wán)毕。玩法缺(quē)乏创新(xī菜鸟没有扫码出库直接拿走有什么影响手机上怎么搞n)的Voga没(méi)有任何优(yōu)势(shì)，迅(xùn)速消失。

　　只有被(bèi)认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌生人语聊社交(jiāo)方式，避(bì)开了中东地区的(de)宗(zōng)教文化约束，在没有同类竞品的情况下迅速打开市场(chǎng)。据内部员(yuán)工透露(lù)，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存(cún)的硕(shuò)果，却存在(zài)营(yíng)收结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代(dài)财经透(tòu)露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高，但(dàn)其(qí)绝(jué)大部(bù)分收益(yì)用于与公(gōng)会、主播分成，以换取他们的(de)合作，如此(cǐ)一(yī)来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公(gōng)司采取(qǔ)了(le)降低(dī)分成比例(lì)的策略，Soulchill亏(kuī)损规模(mó)才环比大(dà)幅缩窄(zhǎi)。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业(yè)务(wù)只剩一个收购(gòu)而来的探探海外版还在持续(xù)运营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在(zài)印尼市场下(xià)载及(jí)活跃用户(hù)规模已超越(yuè)Tinder，并在印(yìn)度和马来西亚等东南亚市场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出海(hǎi)困(kùn)难源于(yú)公司战(zhàn)略失误。长期以来，管理层对于出海业(yè)务(wù)并不重视，乃至于在很长一段时间(jiān)内(nèi)，公司出(chū)海产品(pǐn)的优(yōu)先级都要低于其他国内(nèi)创新产(chǎn)品。“陌陌在海(hǎi)外业务上的投资(zī)太慎重了，好几个海外业务只投了十(shí)几万元(yuán)试水，看到(dào)没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受(shòu)采(cǎi)访(fǎng)时(shí)还在强调，“我其实不建(jiàn)议出(chū)海，因为(wèi)我觉得国内市场还没有到一个特别成熟的状态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的(de)产品才有辐射(shè)能(néng)力，去做一个印度(dù)市场有什(shén)么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致(zhì)陌(mò)陌(mò)错(cuò)过了(le)最好(hǎo)的出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂(chǎng)商冲向社(shè)交(jiāo)赛道以来(lái)，7年时间已过，如今摆(bǎi)在唐岩面前(qián)的，已是一个群狼环绕(rào)的(de)红海(hǎi)市(shì)场，要从(cóng)中虎(hǔ)口夺(duó)食(shí)并不(bù)容易。缺乏积累(lèi)的陌陌必(bì)须加大(dà)各方(fāng)资源投入，在奋力突破文化壁垒的同(tóng)时，做(zuò)出产品(pǐn)形态(tài)跟(gēn)玩法上的(de)创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现金流成(chéng)为最后的底(dǐ)牌，当(dāng)下陌(mò)陌(mò)的境遇还远称不上(shàng)是绝境(jìng)。但面对摆在(zài)陌生人社交赛(sài)道眼前的限制和天花板，留(liú)给其试错和调整(zhěng)的时(shí)间(jiān)已(yǐ)经(jīng)不(bù)多了(le)。

　　（应(yīng)受访(fǎng)者要求，文中(zhōng)人物(wù)均为化名(míng)）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 菜鸟没有扫码出库直接拿走有什么影响手机上怎么搞