财联(lián)社5月4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不(bù)减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红城(chéng)市(shì)淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地(dì)乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游部(bù)数据(jù)中心测(cè)算，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社(shè)联合开展(zhǎn)“五一(yī)大消费如何(hé)看(kàn)？”的专题电(diàn)话会议，由上海(hǎi)证券研(yán)究所所长花小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财(cái)联社记者分(fēn)享各地五一大消(xiāo)费市场情(qíng)况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所所长花小伟认(rèn)为，伴随经济温(wēn)和复苏(sū)，当前(qián)居民生活半径已重现活力，在政策(cè)持续引导扩(kuò)内需(xū)下，消费经济(jì)压舱(cāng)石作用增(zēng)强(qiáng)。除低基数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国消费(fèi)其实(shí)具有较(jiào)强的恢复(fù)基础，2023年消(xiāo)费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢(huī)复将(jiāng)逐(zhú)步带动(dòng)就业扩大和(hé)居民收入(rù)提升预期，社交场景全面(miàn)恢(huī)复下居民消费潜力有空间(jiān)待(dài)释(shì)放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个特点，基本让(ràng)游客融于市中心，集中在五(wǔ)一广场方圆两公里的市(shì)中心位置(zhì)。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军(jūn)在(zài)电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大(dà)众点(diǎn)评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处(chù)于国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量(liàng)最(zuì)高的(de)10大热门城市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳(nà)入假日(rì)统计监测单位953家，累计(jì)接(jiē)待(dài)游客(kè)1457.52万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收(shōu)入8.31亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区(qū)接待(dài)游客(kè)551.74万人次(cì)，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业(yè)收(shōu)入1.62亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的住宿单位(wèi)客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方(fāng)面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人告诉(sù)财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有连续(xù)2天刷新开园单日历(lì)史记录，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体(tǐ)运营(yíng)刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从(cóng)长沙主要(yào)商业网点了解到，各(gè)商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区(qū)五(wǔ)一(yī)商(shāng)圈也(yě)迎来了今年以(yǐ)来的客流高(gāo)峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接待游(yóu)客(kè)118.7万人次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同(tóng)比去年鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的(de)226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人次，为(wèi)去(qù)年(nián)同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店(diàn)到店(diàn)人数(shù)达(dá)6万(wàn)人(rén)次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了(le)4月(yuè)29日(rì)文和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王(wáng)府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去(qù)年(nián)同期增长140％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五一商(shāng)圈外，友(yǒu)阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌(pái)依然火热。李拥(yōng)军从相关品牌方处(chù)获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递(dì)增趋势，整(zhěng)体对(duì)比(bǐ)去年同期(qī)增加(jiā)200％。柠季(jì)同(tóng)比去(qù)年同期(qī)营业额增加近(jìn)3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日(rì)常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名(míng)来自浙江的游客告诉财联社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围满(mǎn)了人(rén)，现场(chǎng)游客齐(qí)刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大(dà)数据(jù)研究(jiū)院估算(suàn)，一(yī)张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带(dài)动当地(dì)交通、住宿等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社(shè)副(fù)主编朱(zhū)万平(píng)在电话(huà)会(huì)上表示(shì)，曾以游(yóu)客身份(fèn)致电(diàn)成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地了解到，从4月(yuè)23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基地就进行(xíng)了(le)限流(liú)，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万(wàn)张票，这基本是成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地(dì)目前能够(gòu)承受的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地就发布称，第二(èr)天（5月1日(rì)）的票(piào)已售完，五一假期后两天(tiān)（5月(yuè)2日(rì)和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游客身份致(zhì)电熊猫基(jī)地，工作人员表示：“今(jīn)天(tiān)还是能买到(dào)票。但(dàn)如果是本地人的话，建议今天(tiān)不(bù)要买。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最后一天，但园(yuán)区内人还是(shì)很多(duō)，如(rú)果想体(tǐ)验比较好(hǎo)的(de)话，建议（本地人）‘五一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更(gèng)火爆(bào)）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫基地(dì)，标价(jià)不贵，学生(shēng)票27元就(jiù)可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客(kè)也就(jiù)只(zhǐ)需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五一假期全(quán)国接待顾(gù)客60万人(rén)次，相(xiāng)比(bǐ)2022年(nián)五一，同比(bǐ)营业额(é)增长率(lǜ)139％，到(dào)店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成(chéng)都(dōu)区域同比去年(nián)增速不高，19家门店(diàn)比去年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据(jù)显示(shì)，五(wǔ)一小长(zhǎng)假期(qī)间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻(fān)台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭(háng)州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数(shù)据(jù)强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流(liú)情况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区客(kè)流较(jiào)1日(rì)已(yǐ)经有(yǒu)所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时间为(wèi)早8点到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示(shì)当日(rì)门(mén)票已经售罄(qìng)，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购(gòu)票，景区(qū)附近仍聚集大量游(yóu)客，由于(yú)交通堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基本没法用，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离景(jǐng)区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆(yì)当天的场景说(shuō)道，不仅是西湖景区(qū)，杭(háng)州其他主要景区(qū)也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区(qū)，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分(fēn)别为9场、13场和(hé)12场，随(suí)着演出(chū)日期临近，演(yǎn)出场次出(chū)现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次实(shí)际达(dá)到了16场，5月(yuè)1日考虑到客(kè)流变化(huà)趋势，预计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年(nián)春(chūn)节黄(huáng)金(jīn)周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连(lián)续两天(tiān)16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺(yì)恢(huī)复情况(kuàng)的重要(yào)参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看(kàn)，我觉得(dé)已达(dá)到了（恢(huī)复(fù)）预期，与往年相比是(shì)偏强状态(tài)。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点也在五一(yī)迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车程约(yuē)1小时的良(liáng)渚遗址公园为(wèi)例，5月1日(rì)该(gāi)景(jǐng)点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配(pèi)套配套(tào)停车(chē)场仍是(shì)爆满，还有不断驶(shǐ)入的(de)私家车只能(néng)在外围兜圈(quān)找停车位(wèi)，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费(fèi)来看，4月30日当(dāng)天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到(dào)市中(zhōng)心(xīn)已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路步行街(jiē)，我前后(hòu)左右半(bàn)米(mǐ)内(nèi)都是人(rén)，部(bù)分狭(xiá)窄的通(tōng)道(dào)更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右(yòu)时间，附近地(dì)铁站凤起路站(zhàn)还因为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，虽然人流量很大，但大到各家购物中心(xīn)，小到各家餐(cān)馆，人(rén)流量分布都严重分(fēn)化，“二(èr)八效(xiào)应”非常明(míng)显，表现为(wèi)：相(xiāng)近的(de)区域里，有(yǒu)人门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很大(dà)，但人流(liú)分布非常不均匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按(àn)照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意(yì)临时更改计划，导致(zhì)如此巨(jù)大的人(rén)流量实际集(jí)中造福了少(shǎo)数商(shāng)家，相当(dāng)多的商家面对的是(shì)门前人(rén)潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可(kě)数的(de)尴尬情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度(dù)之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的是(shì)新近走(zǒu)红的山(shān)东淄博(bó)。”同程(chéng)旅行相关(guān)负(fù)责人对财联社(shè)记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也(yě)告诉财联社记者，往年(nián)淄博可以说是(shì)相(xiāng)对冷门的城市，但今(jīn)年(nián)淄(zī)博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间，淄(zī)博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅都在(zài)改(gǎi)装，以(yǐ)往(wǎng)并(bìng)不主打烧烤(kǎo)的(de)餐(cān)饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了(le)清(qīng)一色的(de)烧(shāo)烤店。

　　滕飞从鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点当地(dì)了解(jiě)到，淄博市政府在(zài)短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序(xù)，将当地(dì)有名号的店铺都纳(nà)入了其(qí)中(zhōng)，还打(dǎ)通了线上商(shāng)场。该服务(wù)型(xíng)小(xiǎo)程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对物(wù)价波动进行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安(ān)系统在(zài)周末人流量较(jiào)大时，一直有(yǒu)派人驻场巡(xún)逻(luó)，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在(zài)淄博(bó)烧(shāo)烤节，滕飞现场看到(dào)，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员处(chù)了解到，他们“五一”期间时刻(kè)待(dài)岗，随时以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时行动(dòng)，除(chú)了必要业务(wù)外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤(kǎo)热(rè)，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据研究(jiū)院估算了一笔账，即(jí)吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带动当地(dì)交通、住宿(sù)等消费750元。”前述(shù)去哪儿(ér)负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄(zī)博(bó)很近的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也在(zài)今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大(dà)数(shù)据研究院副院(yuàn)长郭乐(lè)春表示：“端(duān)午、暑期(qī)、十一将迎来一(yī)波(bō)又一波的高峰。许(xǔ)多城市希望(wàng)成为‘下一个(gè)淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个(gè)淄博’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济效益双丰收，需要多方从业(yè)者共同努力。”

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