今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力(lì)捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的(de)视(shì)频所说，她(tā)入(rù)职格力(lì)电器(qì)后(hòu)工作(zuò)大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的(de)对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日常行程(chéng)与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器(qì)直播改革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器(q七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思ì)并未推(tuī)出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子(zi)一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格(gé)力）的意(yì)思(sī)，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的(de)企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是(shì)教会(huì)了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是(shì)发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记(jì)得(dé)自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一张名(míng)片、第(dì)一场直(zhí)播(bō)、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次(cì)主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚(gāng)毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是(shì)特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带来了(le)什(shén)么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个(gè)人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给(gěi)大(dà)家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下(xià)半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时(shí)参与(yǔ)直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力(lì)电(diàn)器工(gōng七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思)作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来(lái)更多热(rè)度(dù)。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的(de)直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内(nèi)市场，格力(lì)电器(qì)重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺(pù)开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方(fāng)式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数(shù)据，2022年格(gé)力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力(lì)电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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