今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台(tái)发(fā)布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要(yào)贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头(tóu)像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其(qí)中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的(de)一个学生，就来到格力(lì)这(zhè)么(me)好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么(me)样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的(de)心情，记(jì)得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一张名片、第(dì)一(yī)场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不(bù)是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时(shí)间里，给格(gé)力电器带(dài)来(lái)了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她(tā)培(péi)养成(chéng)未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化为什么风流女人看指甲网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接(jiē)受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在个(gè)人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与(yǔ)直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额的时候(hòu)，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红书上发(fā)布信(xìn)息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，在格(gé)力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出(chū)资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额(é)提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的(de)销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物(w为什么风流女人看指甲ù)流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒(méi)体培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热。

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