周(zhōu)嘉(jiā)宁在小说(shuō)《基本美》中描(miáo)述过音(yīn)乐(lè)节：

　　“人们都(dōu)很(hěn)友善，烟递(dì)来递(dì)去，递到他这里，他没有抽，又继续递(dì)了下(xià)去(qù)。远远地有人把成箱(xiāng)的啤酒(jiǔ)运进(jìn)来，阵势仿佛在运(yùn)送洪水时的救灾物资。女孩们都很(hěn)好看，发着光，怎(zěn)么(me)会有那么多好看(kàn)的女孩。世(shì)界真好啊(a)……”

　　但这个美好代价(jià)是越来越大了。

　　五一前(qián)，音乐(lè)节票(piào)价(jià)贵(guì)被骂上热(rè)搜。我也想(xiǎng)问(wèn)问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完(wán)全统计(jì)，整个五月（含(hán)“五(wǔ)一”假期），全国的音(yīn)乐节就有30多个，平均单日票价已经站上550元高点，双日(rì)票(piào)价(jià)最高1480元，作为对(duì)比，周杰伦演唱会(huì)前排vip票也(yě)就(jiù)一千出(chū)头……

　　大(dà)家(jiā)一(yī)边(biān)是在(zài)痛骂音乐节“恬不知(zhī)耻”涨价，一(yī)边(biān)又(yòu)在各大平台“加(jiā)价求票”，音乐节的钱(qián)这么好挣(zhēng)吗？

　　为什么那(nà)么贵(guì)

　　过去几年一个很明显的(de)趋势(shì)是，音乐节门票的(de)价格在(zài)不停(tíng)的上涨。以成都(dōu)草(cǎo)莓音(yīn)乐节为(wèi)例，有消费者表示(shì)，最(zuì)早的时(shí)候草莓音乐节门票才80元，现在(zài)则要花(huā)费四五倍(bèi)的金额才能买(mǎi)到(dào)。

　　疫情是一个原因。知名(míng)乐(lè)评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两(liǎng)年演(yǎn)出行业(yè)比餐饮还惨，让人(rén)家提价回(huí)回(huí)血(xuè)吧（优先(xiān)满足购(gòu)买力强的(de)人(rén)群(qún)）。实在看不起的乐迷先忍忍(rěn)，音(yīn)乐节出多了票价会(huì)回落的(de)”。

　　但更主要(yào)还是因(yīn)为大型音乐(lè)节的制(zhì)作成(chéng)本是(shì)越来越(yuè)高了(le)。北京商报(bào历久弥新 什么意思，历久弥新后面一句是什么)记者几年前调(diào)查发现(xiàn)，万人以下的小型音乐节，单日成本(běn)在(zài)200万元左右；万人以上的大型音乐(lè)节(jié)，单日(rì)成本则(zé)需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地(dì)、舞(wǔ)台等在内的硬(yìng)性成本(běn)。随着音乐节商业化(huà)的逐渐成熟，现在音(yīn)乐(lè)节的硬件设(shè)备也在升级。

　　不过更大的支出(chū)还是出(chū)在乐(lè)队和艺(yì)人支出。

　　近年一些大(dà)热(rè)综艺帮(bāng)助(zhù)各(gè)路独立音乐人(rén)“明(míng)星化(huà)”，音乐节演出的(de)艺人出(chū)场费逐年飙(biāo)升。比如(rú)《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中国有说唱(chàng)》等说(shuō)唱(chàng)综艺更(gèng)是(shì)捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍(biàn)已到达80万以上，流量大的艺人更是过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐队通过综艺(yì)走进(jìn)了大众视角，获得了更多的关注，愿意(yì)付费观看他(tā)们演(yǎn)出的观众也在(zài)快速增长(zhǎn历久弥新 什么意思，历久弥新后面一句是什么g)，音乐节的(de)票(piào)价也(yě)随之(zhī)水涨船高。有业内人士(shì)表示，随着国内消(xiāo)费人群(qún)经济水平的(de)提(tí)高，不止音(yīn)乐节，文化消费的门槛都在提高。国外的知名音乐节票价都在(zài)数千元(yuán)水平。

　　但出乎(hū)大多(duō)数人意料(liào)的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利(lì)却并(bìng)不(bù)常(cháng)见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍(réng)然无法(fǎ)盈利。摩登天空创始人沈黎晖也曾在(zài)第(dì)一财经采访时透露(lù)，“能连(lián)续办三年以上(shàng)的音乐(lè)节，大概(gài)20％都(dōu)不到。这20％里面(miàn)，摩登天空(kōng)的音乐节就(jiù)占了一半以上。”

　　一(yī)个(gè)特别矛盾的(de)地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火热(rè)，入局者也(yě)越来(lái)越(yuè)多，有什么猫腻(nì)？

　　藏(cáng)在(zài)音乐节(jié)里的生意经(jīng)

　　其实主(zhǔ)要还是音乐节带来的想象(xiàng)力(lì)太大了，几万人来到一个(gè)地方，主(zhǔ)打“享受(shòu)”。

　　比如(rú)科(kē)切拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第一届(jiè)时(shí)，科切拉(lā)的门票(piào)价格(gé)仅为50美元。到(dào)了2022年，449美元(yuán)只(zhǐ)能买一张最(zuì)便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最少(shǎo)要花(huā)费929美元，最高(gāo)级别的VIP门票(piào)已经高达(dá)1119美元。当然(rán)除(chú)了票(piào)价外(wài)，参加音(yīn)乐节的(de)机票、酒店住宿、班车、食物以(yǐ)及饮品等(děng)也(yě)藏着(zhe)一笔大(dà)生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节(jié)营收为8.05亿美(měi)元(yuán)，约等于54亿人民(mín)币。更夸张的是，这个科切(qiè)拉(lā)为期(qī)只有三(sān)天。科(kē)切拉音乐节还凭一己之力(lì)直接(jiē)拉动了举办地的经济发(fā)展。Indio市(shì)在(zài)科切拉音乐(lè)节(jié)举办期间获得了2.12亿(yì)美元的经(jīng)济收(shōu)入。

　　大(dà)量的人(rén)聚到一起，就会产生巨大的价值。在国内，音乐(lè)节(jié)背后的主(zhǔ)办方，不单(dān)单只是演出商迷笛、摩登天空这类专业机构，也有景(jǐng)区、房地产商(shāng)、企业乃(nǎi)至政(zhèng)府(fǔ)。

　　很多人会发(fā)现，现在地(dì)方(fāng)性音乐节越来越多，而各(gè)路品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地(dì)方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮(bāng)助都江堰打造了第一届西(xī)部(bù)音(yīn)乐节(ji历久弥新 什么意思，历久弥新后面一句是什么é)，在(zài)“十一”期间投入7000万元成本，连续(xù)5天入园游客超10万人。活动(dòng)结(jié)束后，都(dōu)江堰政府算过一笔(bǐ)经(jīng)济账，音乐(lè)节5天吸引(yǐn)了超(chāo)过50万(wàn)人，按照人均来计(jì)算，包含所有的吃住(zhù)行，每人玩一天(tiān)平均消费500元，每天(tiān)10万人消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收(shōu)入(rù)，5天(tiān)就是(shì)2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非(fēi)直接依靠(kào)音乐节本身盈(yíng)利，但(dàn)通(tōng)过音(yīn)乐(lè)节拉动其他相关产(chǎn)业间(jiān)接(jiē)实现(xiàn)盈利。据华西都市报和都江堰政府发布的数据(jù)显示，当地(dì)2016年环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水在2017年举办赤水(shuǐ)河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天(tiān)笑等30组音(yīn)乐人，赤水在(zài)国庆长假迎来(lái)187万人次(cì)游客，同比增(zēng)长(zhǎng)35％。还(hái)有最近频频(pín)出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节(jié)。因音乐节出(chū)圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于演出市场的(de)“野心”早已从拉高声量的(de)赞助、冠名(míng)，逐渐过渡到(dào)尝试自(zì)主打(dǎ)造音乐节IP，光是五一前后办(bàn)音乐节的(de)品牌就有元气(qì)森林、隅田川咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江小白(bái)。在票(piào)务平(píng)台上(shàng)，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最(zuì)根本(běn)的目(mù)的还是在于(yú)品牌营销，即更进一步打入年轻消费(fèi)主力，扩大(dà)消(xiāo)费圈(quān)层，以此提(tí)高市场占(zhàn)有率。

　　根据(jù)《2022年(nián)中国演出市场年度报(bào)告》数据，目前演出(chū)市场消费(fèi)主力(lì)为18岁至34岁的(de)年轻人群，该年龄段在购票观(guān)众中连续三年(nián)占比超过76％，其中(zhōng)又以(yǐ)女(nǚ)性为主，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流受众群体其(qí)实和消费品牌(pái)们(men)的目(mù)标(biāo)受众高(gāo)度重(zhòng)合。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能(néng)灵活(huó)定价，还能(néng)在线(xiàn)上铺设自有品(pǐn)类的快闪店、体验店，以及(jí)在音乐节线上线(xiàn)下最大程度曝光(guāng)。不(bù)过，在市面(miàn)上现有(yǒu)的品牌音乐(lè)节中，食(shí)品饮料品(pǐn)牌的参与度最(zuì)高(gāo)，说到底和(hé)这(zhè)些(xiē)品牌自身(shēn)辐射的大众人群紧密相(xiāng)关(guān)。

　　另外，能不能(néng)真正对品牌(pái)进行(xíng)释放和加持是个巨大的考验(yàn)。毕竟音乐节(jié)没有那么好(hǎo)做(zuò)，比如隅田川潮咖音乐节等(děng)均因演(yǎn)出阵容过于偏重流量型音乐人引起了一定争议，而流量艺人居多也就意味着高票价难以回(huí)落(luò)。

　　眼见这(zhè)音乐节(jié)入(rù)局(jú)者越(yuè)来(lái)越多，那么，谁能再活个(gè)10年(nián)？

　　写(xiě)在最后

　　虽然(rán)今年演艺活(huó)动(dòng)复(fù)苏(sū)，大(dà)众熟知(zhī)的音(yīn)乐节(jié)一票难求，但有(yǒu)的音乐(lè)节却扎进了(le)“不(bù)可抗力”的怪(guài)圈。4月10日(rì)晚，山(shān)西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海(hǎi)站先后发布(bù)延期公告，表示因“不可抗(kàng)力”因素影(yǐng)响决定延期(qī)举办。在此之前，青岛弄(nòng)潮音乐节、德州(zhōu)向阳花音乐节等数(shù)十个(gè)品牌接连(lián)宣(xuān)布延期(qī)或是取(qǔ)消，理由几乎皆因(yīn)“不可抗力因素”。同时，不少(shǎo)乐队、艺人巡(xún)演也同样提到“不(bù)可抗力(lì)”延期(qī)或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时(shí)候成(chéng)了卖不动的遮羞(xiū)布(bù)了？

　　无论(lùn)音乐(lè)节有多大的想象(xiàng)空间，赞助能拉多少，又(yòu)能带(dài)动多少周(zhōu)边产业，所有的前提都基于这个(gè)音乐节对观众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷(mí)笛创始(shǐ)人张帆曾(céng)说：“国外大型音乐节，财政(zhèng)的持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞(zàn)助是锦上添花，任何一个音乐节(jié)如果(guǒ)完全依赖于赞助的话，那未来一(yī)定是不靠(kào)谱的(de)。万一这个(gè)赞助没(méi)到(dào)你搞不搞？搞了你就(jiù)赔钱，明年怎么办(bàn)？关键还(hái)是培养观众人群，如果(guǒ)你有一个拥护你(nǐ)、喜欢你(nǐ)的人群的话，通(tōng)过这些人群(qún)对你的支(zhī)持(chí)，你就可(kě)以逐渐地把音乐节(jié)运作大。”

　　所以，在观演乱象(xiàng)不断、阵容(róng)同质化严重(zhòng)、演出(chū)水(shuǐ)平参(cān)差不齐的情(qíng)况下，音乐(lè)节票价还在狂飙，卖(mài)不动了属实是正常现象(xiàng)，淘汰只(zhǐ)是早晚的事(shì)。

　　而创办了(le)30年的迷笛，已经(jīng)公(gōng)开批判单日千元的(de)音(yīn)乐节，并(bìng)为了庆祝30周年，把票价压到单(dān)日(rì)全(quán)价(jià)199元(yuán)。

　　音乐节到底能(néng)不(bù)能值回(huí)票价甚至(zhì)物(wù)超所值，说到底还是看演出(chū)内容。尽管许多人在谈起(qǐ)音乐节的(de)时候，总会(huì)对比(bǐ)国外的(de)音乐节。但事实(shí)上，无论是演出的主题理(lǐ)念打造还是(shì)艺人资(zī)源(yuán)，国(guó)内都要差(chà)上一筹。

　　在票价上，国内(nèi)的音(yīn)乐(lè)节已经有足够的成长，是时候把更(gèng)多的气力放在内(nèi)容和风(fēng)格(gé)的打(dǎ)磨上了。

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