百万美元宝贝真实事件，百万美元宝贝真实事件是真的吗-橘子百科-橘子都知道

百万美元宝贝真实事件，百万美元宝贝真实事件是真的吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月(yuè)，B站(zhàn)好像都站(zhàn)在(zài)名为“停更”的(de)风口浪(làng)尖上。

　　先是有(yǒu)“我是(shì)怪异(yì)君”“靠脸吃(chī)饭的(de)徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主(zhǔ)和部分中腰部UP主宣布停更(gèng)，引发(fā)外(wài)界对“B站(zhàn)停更潮”的诸多讨论与猜测(cè)。

　　日前，拥有千万粉丝的影视(shì)区UP主“木鱼水心”又发布动态回(huí)应停(tíng)更传言，他没(méi)有停(tíng)更，但确实比较艰难。坊间有(yǒu)观点称，因为粉(fěn)丝属性复杂，影视解说本来就(jiù)不(bù)好接广(guǎng)告。

　　所以(yǐ)，是平台、赛道(dào)还(hái)是与广告投放相关的环(huán)境问题所致？“木鱼水心”们又(yòu)该如何，才能(néng)养活自(zì)己与(yǔ)团队呢(ne)？

　　千万粉(fěn)的木鱼水心四个(gè)月(yuè)没广告，上(shàng)则(zé)商单是奔(bēn)驰(chí)

　　拥有(yǒu)1023万粉丝的(de)木鱼水心，算是B站影视(shì)区(qū)的头部UP主了，他(tā)在(zài)2019年、2020年、2021年接连(lián)三(sān)年入(rù)选B站“年度百(bǎi)大UP主”。其娓娓道(dào)来、内容(róng)详实的风格深(shēn)受观众喜爱，一千(qiān)多则投稿中近半作品播(bō)放(fàng)量超过百万次。其解说的《红楼梦》、《三(sān)国演义》和(hé)《觉醒年代(dài)》相(xiāng)关视(shì)频播放量，甚(shèn)至已超(chāo)千万。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　木鱼水心的(de)更新频率并(bìng)不(bù)算太(tài)高，过(guò)去一整年他更新(xīn)了57支(zhī)作品，平均(jūn)下来基(jī)本(běn)做到周更。但考(kǎo)虑到(dào)其作品几乎都(dōu)是30分钟以上(shàng)的长(zhǎng)视频(pín)，甚至有不少(shǎo)视频“长度以小时计”。这样(yàng)看来，木鱼水心和(hé)他的团队(duì)已是非常勤(qín)奋。值得(dé)一提的是，过去一年他几乎放弃了热点，专注于《水浒传(chuán)》的(de)系列解读(dú)。

　　自4月(yuè)5日以来(lái)，长达二十天(tiān)的时间里木鱼水心并未(wèi)更新，由此引发了坊(fāng)间关于其停更的猜测(cè)。23日晚间(jiān)，木(mù)鱼水心回应传(chuán)闻并(bìng)否认(rèn)了“停(tíng)更”的(de)说法，百万美元宝贝真实事件，百万美元宝贝真实事件是真的吗g>表示正在打磨新作品，但“确实也比较艰难(nán)”。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广(guǎng)告了？

　　木鱼水(shuǐ)心透露，2023年到目前为止，四个多月没有接(jiē)到广告(gào)，B站的创(chuàng)作激励，还不够付办公室房租。“现在基本是‘用爱发(fā)电’，去年一整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰(yāo)斩”和“接不到广告”，的确是此前“B站停更潮”中人们讨论的焦点。不过靠(kào)创作激励养不活创(chuàng)作者”几(jǐ)乎(hū)已是B站(zhàn)UP主的共识(shí)，相比之下，广(guǎng)告商单才是创作大头。

　　但木鱼水心说，他已经四个月没有接(jiē)广告(gào)了(le)，那他上一次的商单是什么呢？是(shì)奔驰。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告(gào)了？

　　去年12月(yuè)，借《阿凡达》上映，木鱼水心做了一则观影(yǐng)指南(nán)，奔(bēn)驰广告就是植入(rù)在这(zhè)则视频中。据花火(huǒ)后(hòu)台数据，木鱼(yú)水心的植入(rù)视频报价在三十几万、定制视频约要四十几万(wàn)，此(cǐ)前也合作过手机游戏(xì)、电(diàn)商平台、食(shí)品饮料等品牌类(lèi)型。

　　某品牌(pái)投放(fàng)人士告(gào)诉(sù)蓝鲸记者，考虑(lǜ)木鱼水(shuǐ)心的粉丝(sī)体量及影响(xiǎng)力，这个价格(gé)不算(suàn)贵。那么，千万粉(fěn)丝UP主怎么就接不(bù)到(dào)广告了呢？

　　“所(suǒ)有(yǒu)离甲(jiǎ)方(fāng)远领(lǐng)域的自媒体，都不好接广告。”

　　上(shàng)个月末(mò)，知名广告人“姜茶茶”在小号上发布的文章《今年，百万粉的KOL都接(jiē)不到广告了(le)》，也曾引起业内(nèi)外广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中国互联网广告数(shù)据报告》显(xiǎn)示，2022年，中国(guó)互联网广告市场规(guī)模(mó)预计约(yuē)为5088亿元，较2021年下(xià)降6.38％，市场规模近七年首次出现负增长。当广告主的(de)可支配支(zhī)出(chū)减少(shǎo)，怎(zěn)么选择就很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联网广告(gào)市场洞察》指(zhǐ)出，消费(fèi)不增长对营销的转化要求进(jìn)一步提(tí)升(shēng)，广告营销(xiāo)面临突破(pò)和变(biàn)革(gé)的要求。因此，找到细(xì)分赛道上更(gèng)垂直或者(zhě)更接近消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的博主成(chéng)为品牌主的共识之一。

　　有一(yī)份(fèn)来(lái)自B站的数据可(kě)以侧面佐证这一点。其2022年(nián)财报(bào)信息显示：随着年龄增长，B站用户不(bù)仅关(guān)注游戏(xì)、数码、美(měi)妆等领域，还(hái)逐渐展现出对汽车、家装(zhuāng)、家电等新领域的(de)消费需求，吸(xī)引更多(duō)品牌(pái)主与B站进行(xíng)合作。过去一(yī)年，汽车、母(mǔ)婴、家装(zhuāng)家电(diàn)内(nèi)容的VV数（视频播放次数）增长，均(jūn)超过(guò)了100％。以其中(zhōng)的汽车(chē)区(qū)UP主为例(lì)，接单(dān)人(rén)数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　但显然，影(yǐng)视解说(shuō)在商业化上并不(bù)是一(yī)个很垂直的赛道。无独有偶，同样身在影视区的254万(wàn)粉(fěn)丝UP主(zhǔ)“low君热剧(jù)”也在日前(qián)透露很久没有商品方(fāng)找他(tā)们打视频广告了。

　　按照一(yī)般思路推断，影视类(lèi)解说最(zuì)对口的可(kě)能是影视(shì)推广。某(mǒu)MCN负责人(rén)告诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)，其实(shí)今年影视类投放应该(gāi)不少，“毕竟春节到现在影视项目(mù)很多，数量是超(chāo)过去年的。”但整体预算变少的情况下(xià)，片方也比(bǐ)较谨慎，尤其(qí)对于(yú)投(tóu)头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责人(rén)表示，影视类投放主要是(shì)口碑(bēi)营销，不能直接转化成带货收益，所以“影视解说类”肯(kěn)定(dìng)不是首选(xuǎn)——6位数的报价，对片方负担还是很大的。

　　“我了解的不少UP都(dōu)主(zhǔ)动降价(jià)了，去年特别(bié)差，今(jīn)年就想多接点(diǎn)（广(guǎng)告）。” 该负责人(rén)认为，目(mù)前（UP主商业化）最好(hǎo)的状态要么就(jiù)是缩小团队，要么就是再找点别的经营方向，头部UP主不调整业务(wù)方向，很难(nán)适(shì)应。

　　“半(bàn)佛仙人”也在其(qí)文(wén)章《一堆人喊B站(zhàn)断更(gèng)潮，我都傻了(le)》中指出，UP主养(yǎng)不活(huó)自(zì)己可能并(bìng)非是平台的缘(yuán)故，“所有离甲(jiǎ)方远的领域的自媒体，都不好接(jiē)广告。”

　　此外，内容赛道的变(biàn)现前景一定程度上和该领域(yù)内的品牌数量和竞争情况有关，比如美妆、科(kē)技(jì)、汽车其实(shí)都属于优质的(de)变现(xiàn)内容，但其(qí)中(zhōng)又有所不同。

　　蕃(fān)茄蛋联合(hé)创(chuàng)始人罗锴告(gào)诉蓝鲸记者：“汽车和科技属于典型的大博(bó)主(zhǔ)逻(luó)辑，品牌集中度高，海量博主争夺(duó)几个(gè)金主爸爸，这种最终资源其实都集中在头(tóu)部博主。而(ér)美妆品牌数(shù)量多，中腰部博主(zhǔ)也能接到广告(gào)，这(zhè)就是一个更普适(shì)的赛道。”

　　不过也有观点认(rèn)为，不少UP主接(jiē)不到(dào)广告(gào)可能只(zhǐ)是“没有合适(shì)的广告”。

　　上述品牌投放人士告(gào)诉蓝鲸记者，品牌(pái)更(gèng)多还是看目标受众，也就是(shì)粉丝(sī)量级(jí)和他的(de)购买能(néng)力(lì)是否足够(gòu)，如果(guǒ)回归到这两点，当(dāng)一个创(chuàng)作(zuò)者覆盖的粉丝足够多，赛道(dào)就不是根本问题了。她个人推测认(rèn)为，木鱼水心(xīn)接不到商单可能和个人内容(róng)规划有关，也许(xǔ)没有碰到合适的广告。

　　离钱远的内(nèi)容还(hái)有机会(huì)变现吗？

　　众所周知，互联(lián)网(wǎng)时代(dài)的内容想要(yào)变现主要(yào)有(yǒu)三(sān)大(dà)路径(jìng)：商单推广(guǎng)、付费(fèi)/打(dǎ)赏、平台激励。

　　根据上文，由于影(yǐng)视类内容本身行业的属性和影视类商单(dān)性价比问题(tí)，影(yǐng)视区尤其是解说类UP主靠广告商单(dān)维持生计的难(nán)度在近两年指数级上升。

　　那对于木鱼水心(xīn)这样的优(yōu)质内容(róng)创作者(zhě)而言，剩(shèng)下的两条路能走(百万美元宝贝真实事件，百万美元宝贝真实事件是真的吗zǒu)通吗(ma)？

　　答案(àn)是“很难(nán)”。

　　在(zài)国内的互(hù)联(lián)网环境(jìng)中，“内容付费(fèi)”往往被称为“知识付费”，这二者之间的差异是整个内容变现环境的(de)缩影。最(zuì)早研究(jiū)中产(chǎn)阶级的学(xué)者(zhě)奥维·洛夫格(gé)伦认为(wèi)，中(zhōng)产阶级正是通过对理性和效率的追求，建(jiàn)构出新的(de)时间观念来形成并(bìng)定义自己的文化。这(zhè)段话投射到我们当代人的内容消费中便是各(gè)种知识付(fù)费类(lèi)内容。比起(qǐ)娱乐、兴趣类，具有工(gōng)具属性的知识类内容(róng)往往(wǎng)被视为“更(gèng)有用”的东西，更容(róng)易吸引大(dà)众消费。

　　艾媒咨(zī)询数据显示，2022年中国知(zhī)识付(fù)费市场规模达1126.5亿(yì)元，较2015年(nián)增(zēng)长约70倍(bèi)，罗振宇和(hé)樊登读书会等IP都是(shì)这一风潮的代表。

　　国内通过(guò)书影音类泛(fàn)娱乐内容进行付费变现的成功案例少之又少，某MCN负责人Jason告(gào)诉蓝鲸记(jì)者：“内容付(fù)费只能是(shì)锦上添(tiān)花(huā)，不是(shì)主要盈利(lì)渠道，除非《反派影评》那种用户特别(bié)忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频单期付(fù)费(fèi)，但(dàn)截至目前这一(yī)功能却并未(wèi)见(jiàn)到推广，以(yǐ)此为主要变(biàn)现途(tú)径的UP主也几乎没有，可见想要(yào)粉(fěn)丝直接为内(nèi)容买(mǎi)单并不容易。

　　同类博主在YouTube平台的生存(cún)状况经常(cháng)被拿来与国(guó)内(nèi)对比(bǐ)，近日“停更近(jìn)两(liǎng)年，李子柒的YouTube频道还能月入几十(shí)万”的(de)新闻也(yě)被反复讨论(lùn)。

　　据了(le)解，YouTube为创作者提供了多种变现方式，只要(yào)参(cān)与“YouTube合作伙伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容(róng)创造收入。据“全现在”报道(dào)，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分(fēn)成收益可达(dá)到(dào)165美元（1127元人民币）。2019年(nián)，YouTube平(píng)台收(shōu)入排行榜(bǎng)榜首(shǒu)的博(bó)主年收入(rù)达2600万美(měi)元（约1.84亿人民(mín)币）。

　　这(zhè)个数字(zì)与(yǔ)B站的平台激励相(xiāng)比天(tiān)差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿(yì)元，营业(yè)成本高达180亿元，其中包括(kuò)在直播(bō)和广告(gào)业务(wù)中(zhōng)给UP主的(de)激(jī)励(lì)/分(fēn)成达(dá)到(dào)91亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)18％。但去年以来，B站多次变更(gèng)UP主创作激励规则，大量UP主在社交平(píng)台反馈称收入减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自己并不知道B站的具(jù)体现金激励算法，后台也只给出了内容(róng)质(zhì)量(liàng)、观(guān)看时长(zhǎng)等计(jì)算维度，“所以我大多数时候只能靠体感，不过体感确实(shí)降了。”

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告了？