很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是(shì)，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润(rùn)分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单(dān)并不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的(de)时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一(yī)次(cì)还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半(bàn)年(nián)内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。 耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同(tóng)比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如(rú)此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全(quán)球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论(lùn)是手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的(de)消息至(zhì)今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市(shì)场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的(de)最佳解(jiě)药，似乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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