既是响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè三生有幸遇见你下一句怎么接，三生有幸遇见你下一句幽默)份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回(huí)升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商(shāng)三生有幸遇见你下一句怎么接，三生有幸遇见你下一句幽默购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打(dǎ)「多(duō)实惠」策(cè)略的(de)电商巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸(xī)引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了(le)「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原(yuán)来百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季(jì)来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推出的近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调三生有幸遇见你下一句怎么接，三生有幸遇见你下一句幽默、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的(de)销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户(hù)外(wài)便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低的价(jià)格(gé)刺激(jī)消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是(shì)持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在(zài)这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好处(chù)。对(duì)经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持(chí)续(xù)性(xìng)地(dì)降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级(jí)了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足之(zhī)本。而(ér)这(zhè)，也将是(shì)未(wèi)来电商(shāng)平(píng)台(tái)共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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