“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉(sù)举报(bào)，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这(zhè)则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮(lún)融(róng)资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自(zì)于北大(dà)的(de)医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在(zài)线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由(yóu)五(wǔ)个女博(bó)士打造(zào)，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发(fā)文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处(chù)的(de)广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)极其(qí)擅长营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北大、博(bó)士、科(kē)研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但(dàn)究(jiū)其根本(běn)五个(gè)女博(bó)士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不(bù)是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家(jiā)买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三(sān)的(de)每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销预期收益率计算公式 预期收益率是什么风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的(de)需(xū)求逐步(bù)增长，口(kǒu)服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之(zhī)计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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