Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在(zài)整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及(jí)他(tā)们(men)的需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业(yè)在创建(jiàn)广告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式(shì)可(kě)以让你的(de)企业深(shēn)入(rù)了解吸引目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的(de)单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够(gòu)突(tū)出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可(kě)以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视(shì)频低(dī)，加(jiā)载速(sù)度比视(shì)频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业(yè)或(huò)有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能(néng)是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态(tài)广告(gào)一(yī)样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告(gào)

旋转图(tú)集格式(shì)允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视(shì)频都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每(měi)张图(tú)片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示(shì)单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一(yī)系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初(chū)的视(shì)频重点(diǎn)介绍了(现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在女孩都平胸le)您(nín)在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客(kè)户从(cóng)发现到(dào)浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的(de)广告后(hòu)打开(kāi)的(de)全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出(chū)您(nín)的(de)产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适(shì)合(hé)有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动态(tài)体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告(gào)的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的(de)团队使用单(dān)个图像或(huò)视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过(guò)程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人(rén)入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获(huò)得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习如(rú)何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队(duì)或第(dì)三(sān)方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那(nà)些对同一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和(hé)用现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在女孩都平胸户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受(shòu)众(zhòng)的(de)人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的(de)产品需(xū)要有(yǒu)意(yì)义的文字(zì)来满足他们(men)的特(tè)定需求(qiú)。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新(xīn)推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族(zú)和性(xìng)别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击(jī)下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信息。一(yī)定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在女孩都平胸(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看(kàn)我(wǒ)们(men)的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广告登(dēng)录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探索您的(de)产品或服(fú)务的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的(de)地页面(miàn)，这意(yì)味着内(nèi)容(róng)会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品(pǐn)的(de)格式(shì)来点击(jī)，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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