既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年40目筛网孔径是多少毫米 40目筛网孔径多大(nián)一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和(hé)出(chū)口大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模(mó)不等的(de)消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低(dī)价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争(zhēng)」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼多多加补后的(de)产品(pǐn)价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A140目筛网孔径是多少毫米 40目筛网孔径多大，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责(zé)人表(biǎo)示。在(zài)五一(yī)消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一(yī)站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责(zé)人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携(xié)式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台(tái)需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多多(duō)越(yuè)是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的(de)过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏(sū)的(de)大背景下，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消(xi40目筛网孔径是多少毫米 40目筛网孔径多大āo)费(fèi)者都有好处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者(zhě)的(de)手(shǒu)段，而不(bù)是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情(qíng)。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物(wù)流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来电商平(píng)台共同需要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

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