“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳(yáng)区市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案(àn)调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的(de)医学女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始(shǐ)人的(de)学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文(wén)佳、医(yī)学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万(wàn)，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平台上，五个(gè)女(nǚ)博(bó五斤等于多少克，五斤等于多少克千克)士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二(èr)人(rén)并未出现在该公司(sī)的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大(dà)学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时(shí)间就相关事(shì)项进(jìn)行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大(dà)学、北(běi)京(jīng)大学医学部(bù)及(jí)相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者留下(xià)了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗(qí)下(xià)的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无(wú)保健食(shí)品备案更不(bù)是药(yào)物，其产(chǎn)品是(shì)否具(jù)有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝(hē)胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会(huì)缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然养五斤等于多少克，五斤等于多少克千克生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消费者的信任。

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