财联社(shè)5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅(lǚ)游城市(shì)热度不减，新晋网红城(chéng)市淄博凭(píng)借(jiè)烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃(nǎi)至全省综合(hé)消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一(yī)”假期文旅市场情况，经文化(huà)和旅游(yóu)部数(shù)据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢(huī)复(fù)至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复(fù)至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同财联社(shè)联(lián)合开展“五一大消(xiāo)费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由上海证(zhèng)券研(yán)究(jiū)所所(suǒ)长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭(háng)州、山东淄博的财联社记者分享各(gè)地五一大(dà)消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来(lái)，上海(hǎi)证券研(yán)究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民生活半径已重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年(nián)中国(guó)消费(fèi)其(qí)实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经(jīng)济(jì)加快恢(huī)复将逐步带动就(jiù)业扩大和居民收(shōu)入提(tí)升预期，社交场景(jǐng)全(quán)面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火升(shēng)腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市(shì)中(zhōng)心，集中(zhōng)在五一广场(chǎng)方圆两公(gōng)里(lǐ)的(de)市中心位置。”财联社行业主编(biān)李拥军在电话(huà)会上表(biǎo)示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计数(shù)据(jù)，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙处于国内热度城市(shì)第三。小红书近3个月内用(yòng)户搜(sōu)索(suǒ)量最高的10大热门(mén)城市排行中(zhōng)，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示(shì)，五一假(jiǎ)期，全(quán)省共(gòng)纳入假日统计监测单(dān)位953家，累(lèi)计接待游客(kè)1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级(jí)景区接(jiē)待(dài)游客331.11万人(rén)次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收(shōu)入(rù)8.31亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区(qū)接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位(wèi)接待住宿游(yóu)客33.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住(zhù)宿单(dān)位(wèi)客房(fáng)累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记者，公(gōng)司旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游客(kè)12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷(shuā)新开(kāi)园单日历史(shǐ)记录，此次(cì)假期铜官窑古镇整体运营刷新(xīn)开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市(shì)最繁华的天心区五一商圈(quān)也迎(yíng)来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接待游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日(rì)接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万(wàn)人次，为去年(nián)同(tóng)期的(de)226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数(shù)达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日(rì)文和友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期(qī)增长78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月(yuè)29日客流比(bǐ)去年同期增(zēng)长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年(nián)增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费品(pǐn)牌依然火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶(chá)颜(yán)悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比(bǐ)去年同期增加(jiā)200％。柠季同比(bǐ)去年同期营(yíng)业额增加近(jìn)3倍，实收3倍(bèi)以上(shàng)。黑(hēi)色经典(diǎn)整体营(yíng)收增加(jiā)150％。楂堆整体营(yíng)收(shōu)同比日常收入(rù)翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带(dài)动(dòng)消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来(lái)自浙江(jiāng)的游客告诉财联(lián)社(shè)记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去(qù)和花花合(hé)影。看花花(huā)的地方围满了(le)人，现场游客(kè)齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据(jù)研究院估算，一张四川成都大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究基地(dì)门(mén)票仅需55元，带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿(sù)等消费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联(lián)社副主(zhǔ)编朱万平(píng)在(zài)电话会上表示，曾(céng)以(yǐ)游客身(shēn)份致电成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地(dì)了解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限(xiàn)流，只是提前7天(tiān)进行(xíng)线上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地(dì)就发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略(lüè)有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天(tiān)还是能买到票(piào)。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园(yuán)区内人还(hái)是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游(yóu)消(xiāo)费的(de)特(tè)点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费者（的心理预(yù)期），比如去大(dà)熊猫(māo)基地(dì)，标价不贵(guì)，学生票27元就(jiù)可以看到网红‘花花’女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思熊(xióng)猫，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌(pái)楠火锅(guō)提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到(dào)店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去(qù)年增速不(bù)高，19家(jiā)门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数(shù)据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙(lóng)坎(kǎn)火(huǒ)锅成(chéng)都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额(é)于4月30日(rì)达(dá)到(dào)峰(fēng)值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻(fān)台率最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺(yì)演出(chū)数(shù)据强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶往(wǎng)雷(léi)峰塔景区实(shí)地了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日(rì)景(jǐng)区客流较1日已(yǐ)经有(yǒu)所回落，但雷(léi)峰塔的(de)门票依然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系(xì)统就显(xiǎn)示当日门票(piào)已经售罄，但(dàn)仍有游客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游(yóu)客，由于(yú)交通(tōng)堵塞(sāi)，网约(yuē)车基本没法用(yòng)，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基(jī)本都(dōu)满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰(chén)回忆当天的场景说(shuō)道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭(háng)州(zhōu)其他(tā)主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋(sòng)城景区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次(cì)分别(bié)为(wèi)9场、13场和12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日期临近，演出场次出现大(dà)幅(fú)增(zēng)加，4月30日(rì)当天演(yǎn)出场次实际达到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到(dào)客流变(biàn)化趋(qū)势，预计(jì)演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周(z女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思hōu)，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很(hěn)多(duō)投资者(zhě)把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看，我(wǒ)觉得已达到了(le)（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西湖景区(qū)，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点也(yě)在五一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点出现客流(liú)高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断(duàn)驶入的私(sī)家车只能在外(wài)围兜圈(quān)找(zhǎo)停车位(wèi)，导致小(xiǎo)规模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经挤满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道延(yán)安路步行街，我前(qián)后左右半米内(nèi)都是人(rén)，部分狭窄的通道(dào)更需(xū)要排(pái)队(duì)通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁(tiě)站凤起路站(zhàn)还(hái)因为(wèi)人(rén)流(liú)量太多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流(liú)量很(hěn)大，但大到(dào)各(gè)家(jiā)购物(wù)中(zhōng)心(xīn)，小到(dào)各家餐(cān)馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明(míng)显，表现(xiàn)为：相近(jìn)的区域里，有人(rén)门口大(dà)排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量很(hěn)大，但(dàn)人(rén)流分布(bù)非常不均匀，看上去游客们的消费目的(de)地都非常明确，宁愿按(àn)照原计划(huà)扎堆排队(duì)，也不太(tài)愿意临(lín)时更(gèng)改计划，导致(zhì)如此(cǐ)巨大的人流(liú)量实际集(jí)中造福了少(shǎo)数商(shāng)家，相(xiāng)当多的(de)商家(jiā)面对的是门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可数(shù)的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期(qī)，酒店(diàn)预订(dìng)热度增长(zhǎng)最快的是(shì)新近走红的山(shān)东淄博(bó)。”同程旅行相关(guān)负责人对财联(lián)社记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿(ér)有关负(fù)责人也告诉(sù)财(cái)联社(shè)记(jì)者，往年(nián)淄博可以说是相对冷门的城市，但今(jīn)年淄(zī)博(bó)‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店(diàn)预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人(rén)从众”。一下(xià)高速便堵车(chē)，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广(guǎng)场(chǎng)等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清(qīng)一色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政府在短时(shí)间内做出(chū)了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名(míng)号(hào)的店(diàn)铺都纳入了其中，还(hái)打通了线上(shàng)商场。该服务(wù)型小程序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部(bù)门人员(yuán)处获悉，市政府还对(duì)物(wù)价波(bō)动(dòng)进行了控制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统在周末人流(liú)量较大(dà)时，一直(zhí)有派人驻(zhù)场巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加派(pài)了人手。

　　在(zài)淄(zī)博烧烤节，滕(téng)飞(fēi)现场看到，基本(běn)每一个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡(xún)逻民警。甚(shèn)至可以(yǐ)说“全民皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还表示从当地公务员处了(le)解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究院估算(suàn)了(le)一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外(wài)，淄博(bó)周边城市消费也被(bèi)带(dài)动(dòng)。滕(téng)飞发现，山东泰安、济(jì)南(nán)、章丘这种离淄博很(hěn)近的(de)城市(shì)，也是水泄不通，“一(yī)房(fáng)难(nán)求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院副院(yuàn)长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一(yī)波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服(fú)务的(de)‘下一个淄(zī)博’，实现口碑(bēi)与经济效益双(shuāng)丰收，需要(yào)多方(fāng)从业(yè)者共同努(nǔ)力。”

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