财联社5月(yuè)4日讯(xùn)（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不减(jiǎn)，新晋网红城(chéng)市(shì)淄博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综合消费恢(huī)复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根据(jù)昨日文旅部(bù)公布的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市场情况(kuàng)，经文化和旅游(yóu)部数据中心测算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿(yì)人(rén)次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证(zhèng)券同财联社(shè)联(lián)合开(kāi)展“五一大(dà)消(xiāo)费如(rú)何(hé)看？”的专题电话会议，由(yóu)上海证券(quàn)研究所所长花小伟(wěi)主(zhǔ)持(chí)，来自湖南长沙(shā)、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联社记者(zhě)分享各(gè)地五一大消费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望未来，上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长花小伟认为，伴随(suí)经济温(wēn)和复苏，当前(qián)居民生活半(bàn)径已重现活(huó)力，在(zài)政(zhèng)策持续引导扩内需下，消费(fèi)经(jīng)济压舱石(shí)作用增强。除低(dī)基(jī)数(shù)原因外，2023年(nián)中国消(xiāo)费(fèi)其实具有较(jiào)强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加(jiā)快恢复(fù)将(jiāng)逐步(bù)带动(dòng)就业扩大(dà)和居民收(shōu)入提升预期，社交场景全面恢(huī)复下居(jū)民消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本(běn)让(ràng)游客(kè)融(róng)于市中心，集中(zhōng)在(zài)五(wǔ)一(yī)广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城(chéng)市长沙处于国内(nèi)热度城市第三(sān)。小红(hóng)书近3个月内用户(hù)搜索量(liàng)最(zuì)高的10大(dà)热(rè)门(mén)城市排(pái)行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的(de)旅游区共(gòng)339家，累计接待(dài)游客1331.54万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿(sù)单位(wèi)客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社(shè)记者，公司旗下长沙(shā)铜(tóng)官窑古镇“五一”期(qī)间共(gòng)接待游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷(shuā)新开(kāi)园单日历史(shǐ)记录(lù)，此次假(jiǎ)期铜(tóng)官窑古(gǔ)镇整(zhěng)体运营刷新(xīn)开园历史新(xīn)高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主要(yào)商业网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁(fán)华的天心区(qū)五一商圈(quān)也迎来(lái)了今年以(yǐ)来的客流高(gāo)峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总(zǒng)客(kè)流为10万+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的(de)226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场(chǎng)文和友总店到店人数达6万人次。4月30日(rì)到店人(rén)数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王(wáng)府井(jǐng)商场(chǎng)客流达4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期(qī)增(zēng)长140％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客(kè)流5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场(chǎng)4月29日(rì)客(kè)流比去年同(tóng)期增(zēng)长190％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去(qù)年同(tóng)期增长80％，销售同比(bǐ)去(qù)年(nián)增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高梅溪新(xīn)天地总客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜(yán)悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递增趋势(shì)，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同期营(yíng)业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日常(cháng)收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流(liú)花花了！”一名(míng)来自浙江的(de)游客(kè)告(gào)诉财联社记者，自(zì)己戴了(le)四个大熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的(de)地(dì)方围满了人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机(jī)“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院估算，一(yī)张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等(děng)消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在电(diàn)话会上表示，曾(céng)以(yǐ)游客(kè)身(shēn)份致电成都大熊猫繁(fán)育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就(jiù)进行了限流，只(zhǐ)是(shì)提(tí)前7天进(jìn)行线上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基本(běn)是成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地目前(qián)能(néng)够承受的(de)极限。

　　4月30日(rì)早上7点(diǎn)，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一(yī)假期后两天（5月(yuè)2日(rì)和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万(wàn)平再次以游(yóu)客(kè)身(shēn)份致(zhì)电熊猫(māo)基(jī)地，工作人员表示：“今天(tiān)还是能(néng)买到票。但(dàn)如果是本地(dì)人的话(huà)，建议今(jīn)天不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园(yuán)区内人还(hái)是很多，如果想体验比较(jiào)好(hǎo)的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点(diǎn)契(qì)合消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也(yě)就只(zhǐ)需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外(wài)，在(zài)餐饮消费方(fāng)面，朱(zhū)万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅(guō)提供(gōng)的(de)数据，五(wǔ)一假(jiǎ)期全(quán)国接(jiē)待(dài)顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营(yíng)业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比(bǐ)去年增速不高(gāo)，19家门店比(bǐ)去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来(lái)自(zì)知名火锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎的数据显示，五一(yī)小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待5万(wàn)+人(rén)次，营业额(é)于4月30日(rì)达到峰值，周同比(bǐ)净增长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰店(diàn)翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州：景(jǐng)区客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数(shù)据强(qiáng)过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐的(de)）公交司机说法，2日(rì)景区(qū)客(kè)流较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的(de)门(mén)票依然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点(diǎn)到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日(rì)下午(wǔ)3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍(réng)聚集大量游(yóu)客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本(běn)没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基本(běn)都(dōu)满(mǎn)载，乘(chéng)客贴(tiē)着(zhe)前后车门站。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现(xiàn)客流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭(háng)州宋(sòng)城景区，购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着(zhe)演(yǎn)出日(rì)期(qī)临近，演(yǎn)出场次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变(biàn)化(huà)趋势，预(yù)计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲州的宋城(chéng)千古情就有连续(xù)两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今(jīn)年宋城(chéng)演艺(yì)恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭(háng)州市民免费的(de)市内景点也在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月(yuè)1日该景点(diǎn)出现客流高(gāo)峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近闭(bì)园，该景区配(pèi)套配套(tào)停(tíng)车(chē)场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私家(jiā)车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致(zhì)小(xiǎo)规模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这(zhè)种情况(kuàng)在平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈消费(fèi)来看，4月(yuè)30日(rì)当(dāng)天，罗祎辰看(kàn)到市(shì)中心已经(jīng)挤满人(rén)。“走在主干(gàn)道延(yán)安路步行(xíng)街，我(wǒ)前后左右半米内都(dōu)是人(rén)，部(bù)分(fēn)狭窄(zhǎi)的通(tōng)道更需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时(shí)间，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤起路站还因(yīn)为(wèi)人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各家购物中心，小到各家(jiā)餐(cān)馆，人流量分(fēn)布都严重分化(huà)，“二八(bā)效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却门可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本次五一(yī)杭州(zhōu)市中心人流量很大，但(dàn)人流分布非常不均匀(yún)，看上(shàng)去游客们(men)的消费目的地都非常明确(què)，宁愿按(àn)照原(yuán)计划扎堆排队，也不太(tài)愿(yuàn)意(yì)临(lín)时更改计划，导致如此巨(jù)大的(de)人流量(liàng)实际集中造福(fú)了少(shǎo)数(shù)商家，相当多的商家面对的(de)是(shì)门前人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度(dù)增长最(zuì)快(kuài)的是(shì)新近走(zǒu)红(hóng)的(de)山(shān)东淄博。”同(tóng)程旅行(xíng)相(xiāng)关负责人(rén)对财联社(shè)记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关负责人也告(gào)诉财(cái)联社记者，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷门的(de)城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量(liàng)同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕(téng)飞就(jiù)动身前往淄(zī)博，肉眼可见(jiàn)的“人(rén)从众(zhòng)”。一(yī)下高速便堵车，整个(gè)主城(chéng)区地图“飘(piāo)红”。“五一(yī)”假期(qī)期(qī)间(jiān)，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局(jú)、牧羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露(lù)，淄博当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤的(de)餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色的(de)烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从(cóng)当地(dì)了解到，淄博市政(zhèng)府在短时(shí)间(jiān)内做(zuò)出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游(yóu)服务上，记者(zhě)从当地政法(fǎ)部门人员处(chù)获悉，市政府还对物价波动进(jìn)行了控制。对于“流量店”的(de)措施，当地公(gōng)安系统在周末人(rén)流量较大(dà)时(shí)，一直有派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五一”期(qī)间加派(pài)了人手(shǒu)。

　　在淄博烧(shāo)烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊(tān)的氛围都很好，周边(biān)不断(duàn)有巡逻(luó)民警。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员(yuán)处了解到，他(tā)们“五一”期间时(shí)刻(kè)待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除(chú)了必要业务外(wài)，全都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大(dà)数据研(yán)究院估算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人(rén)均消费(fèi)50元，能带动当(dāng)地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博(bó)周边城市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离(lí)淄博(bó)很近的城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量(liàng)也在今(jīn)年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副(fù)院(yuàn)长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰收，需要多(duō)方从(cóng)业者共同努(nǔ)力。”

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