既是响(xiǎng)应消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏(sū)的(de)大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅(fú)回(huí)升，是推动经济(jì)加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业(yè)正在(zài)迎(yíng)来新一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略的(de)电(diàn)商巨(jù)头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额(é)补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电(diàn)商巨(jù)头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘(táo)宝宣(xuān)布(bù)百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全(quán)网最具(jù)性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的(de)项目负责人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀(yào)、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的(de)销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹勾8是什么意思网络用语，勾8是什么意思？一(yī)级能效空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低(dī)的(de)价格刺(cì)激消费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成(chéng)了(le)一(yī)个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今勾8是什么意思网络用语，勾8是什么意思？天中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可(kě)能为(wèi)经(jīng)济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠(kào)提升产品和服务(wù)质量、提(tí)升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事(shì)情(qíng)。比如(rú)，拼多多(duō)升级了(le)物流、售后(hòu)等服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完(wán)整的(de)、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要(yào)面(miàn)对(duì)和解决的问题。

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