今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格(gé)力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实(shí)上，作(zuò)为一(yī)个初出茅(máo)庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交(jiāo)平台发(fā)布(bù)的(de)视频所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作(zuò)大致分(fēn)为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了(le)薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带(dài)来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当(dāng)年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成董明(míng)珠的单(dān)人(rén)照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是(shì)推(tuī)动格力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的(de)是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么(me)样去做人，真的(de)很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试(shì)的心情(qíng)，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前(qián)看产品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计(jì)带货(huò)金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到(dào)了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人(rén)微(wēi)博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边(biān)，把她(tā)培(péi)养(yǎng)成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到(dào)外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠读西的字有哪些，读喜的字有哪些与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为(wèi)作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还(hái)有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董(读西的字有哪些，读喜的字有哪些dǒng)明珠直播的工作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那(nà)个销售额的(de)时(shí)候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息(xī)称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠读西的字有哪些，读喜的字有哪些道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热(rè)度(dù)。作为(wèi)格力电器推进线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以(yǐ)直(zhí)播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布(bù)局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器(qì)品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器(qì)历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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