既是响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢(huī)复的(de)重要(yào)因素。国(guó)家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的(de)消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空(kōng)调、冰(b绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多īng)箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发(fā)放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增(zēng)收(shōu)」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希望获得(dé)更(绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多gèng)多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大(dà)的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补贴的(de)基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的(de)超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多(duō)多(duō)领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全(quán)网最具性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩(jì)。上(shàng)述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现了(le)翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一(yī)级(jí)能效(xiào)空调销量(liàng)增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期(qī)临(lín)近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户(hù)外(wài)露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面(miàn)是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成(chéng)为电(diàn)商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多越(yuè)是持(chí)续(xù)比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词(cí)」变成(chéng)了(le)一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏(sū)的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更(gèng)低(dī)的(de)价(jià)格真正切(qiè)切让消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多(dù)均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他(tā)电商平台来(lái)说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要(yào)靠提升产品和(hé)服(fú)务质量、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以及持续(xù)性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升(shēng)级(jí)了物(wù)流、售后等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足(zú)之本。而(ér)这(zhè)，也(yě)将是未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对(duì)和解决的(de)问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多