唐岩回归(guī)半(bàn)年之后，陌陌(mò)正在筹划它的第5次出(chū)海。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌内部员(yuán)工处获悉，近两个月内，陌(mò)陌已经迅(xùn)速启(qǐ)动了三四个(gè)不同(tóng)的出海项目，瞄准中东(dōng)、北(běi)非等地(dì)市场，目前均已(yǐ)走(zǒu)到立(lì)项阶段。这些项目的(de)领(lǐng)头人均被视为唐(táng)岩心腹，甚至还(hái)包括唐(táng)岩的助理。在公司内部(bù)，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程(chéng)度上来说，在国内社交格局基本已(yǐ)定、监(jiān)管不(bù)断加强(qiáng)的当下，奋(fèn)力出海(hǎi)几乎(hū)是(shì)唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成(chéng)立于(yú)2011年的陌生人(rén)社交巨头，已经(jīng)在舒适(shì)区里待(dài)了(le)太久。成立(lì)至今，陌陌几乎(hū)从未遭遇过(guò)战争，先发优(yōu)势(shì)让(ràng)它(tā)在(zài)成立之(zhī)初迅速积(jī)累大量(liàng)用户，稳坐(zuò)陌生人社交赛道的(de)头(tóu)把交椅(yǐ)，随后又及时转型秀场直播，依靠(kào)庞大的用户(hù)体量成功抓住一只(zhǐ)商(shāng)业化的(de)“现金牛”。

　　直(zhí)至今(jīn)日，陌陌(mò)现金流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会(huì)计准则）计(jì)量标准下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌已经连(lián)续32个季度持续盈利。放(fàng)眼望(wàng)去，没有(yǒu)哪个互联网(wǎng)公司(sī)能做到(dào)如此，更何况它账(zhàng)上还趴着(zhe)133亿元(yuán)现金和(hé)短期投资。

　　但在平(píng)静的水面之下，陌陌危机四(sì)伏。在产品(pǐn)白凉粉是什么东西在哪可以买到呢 白凉粉是凉性的吗端(duān)，公(gōng)司成立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌(mò)App月(yuè)活跌(diē)至(zhì)9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强势(shì)崛起之后(hòu)，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开始显露疲态，公(gōng)司营收已经连(lián)续三年下滑，且始终未能找到新(xīn)的增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在走向暮年。对此，公司管理层也(yě)毫(háo)不避讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别的情感，整个公司都非常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗(kàng)这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改名挚文(wén)集团，将产品与(yǔ)公(gōng)司加以区隔(gé)，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一产品的依赖，找到新的(de)增长曲线。只可(kě)惜，这(zhè)样的刺激还不足(zú)以给陌陌带来实质性改变。

　　一(yī)年之后，王力因健(jiàn)康原因(yīn)辞去(qù)公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人(rén)躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到(dào)正(zhèng)确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌(mò)陌开(kāi)始变卷

　　“公(gōng)司开(kāi)始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回(huí)归后(hòu)，陌陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时间内，陌陌在(zài)北京互联网(wǎng)行(xíng)业都是中(zhōng)厂“小而美(měi)”的(de)代名词。工作时(shí)间稳定，朝十晚七极(jí)少加班，在陌陌(mò)工(gōng)作的张超对时代财(cái)经表示(shì)，“曾(céng)经七点一过，领导就不可能(néng)在(zài)工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过(guò)腾(téng)讯、阿(ā)里、字节等大厂(chǎng)，但(dàn)在同量级企业里(lǐ)依旧(jiù)保持竞争力(lì)。每年年会，陌陌还会固定(dìng)给每一位(wèi)员工发一台iPhone，即便在(zài)互联(lián)网大厂纷纷高举降本(běn)增(zēng)效大旗(qí)缩(suō)减福利的2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公(gōng)司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员(yuán)工，从(cóng)北京、上海、成(chéng)都(dōu)、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班(bān)到日本东京集中团建，一(yī)次性包下了(le)当地近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大的狂欢，吸引了(le)不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺(tǎng)平”的日子结束了(le)。回归的(de)唐(táng)岩(yán)开始(shǐ)出(chū)现在具体(tǐ)的业务层会(huì)议上(shàng)，直接听取来自一(yī)线的(de)汇报，并不时做出(chū)辛辣点(diǎn)评，甚至在会议(yì)上(shàng)怒(nù)斥相关负责(zé)人。类似情况(kuàng)在(zài)此(cǐ)前(qián)王(wáng)力任期内几乎从未发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一名(míng)资深(shēn)员工向(xiàng)时(shí)代财经表示。

　　压力(lì)自(zì)上而下传导，员工加班明显多(duō)了起来(lái)。大量(liàng)的需求随(suí)着会议袭来，张超现在每天最早(zǎo)也要九(jiǔ)点才能离(lí)开(kāi)公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启(qǐ)了大(dà)规模的裁员动作(zuò)。去(qù)年(nián)10月，与唐岩(yán)一(yī)同(tóng)回归(guī)的还有他的妻子(zi)张思川。她(tā)被任命为挚文集团的COO，并接(jiē)手行政、采购等工作(zuò)，在其带领(lǐng)下，陌(mò)陌加速降本(běn)增效。多(duō)名陌(mò)陌员工对时代财(cái)经(jīng)证实，2023年(nián)公司(sī)启动裁员，范围(wéi)覆盖大(dà)部分部门，一些职能(néng)部门甚至直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在(zài)奋力(lì)推(tuī)动(dòng)公司创(chuàng)新齿(chǐ)轮转动。半年时间(jiān)内，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新事业(yè)部，并在公司内部(bù)发起三次创(chuàng)业营活动，鼓励(lì)员(yuán)工(gōng)提出新的创(chuàng)意(yì)，试(shì)图从中孵化(huà)出新(xīn)的机(jī)会。

　　当公司(sī)不再是一滩(tān)死水，机(jī)会随(suí)之而来。张超(chāo)告诉时(shí)代(dài)财(cái)经，如果(guǒ)不是唐(táng)岩的回(huí)归，他极有(yǒu)可能因没有发展前景而离职。但唐岩回归后的一系列(liè)举措(cuò)，打消(xiāo)了他的念头(tóu)。他希(xī)望再赌(dǔ)一把，看(kàn)陌(mò)陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格(gé)魅力很强大，业(yè)务会上他(tā)都(dōu)能一(yī)针见血地指(zhǐ)出问题核心所在(zài)，对不同业务(wù)的理解也都很透(tòu)彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大(dà)方向上感觉不会出错(cuò)。相(xiāng)比之下，入(rù)职这么几年我基本没有(yǒu)接触过王力(lì)。”张(zhāng)超(chāo)如此表示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创始人与职业(yè)经理人的区别。前者往(wǎng)往代表着开(kāi)疆(jiāng)拓土，打(dǎ)破陈规，从(cóng)无到有；而(ér)后(hòu)者却是预算管理(lǐ)，风险(xiǎn)控(kòng)制，按部就班。唐岩通(tōng)过自己的回归(guī)，再次吹(chuī)响了陌陌(mò)冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集团正(zhèng)式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术场景(jǐng)落(luò)地。然而，这一新作没(méi)能打响任(rèn)何水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩(yán)接管的创新事(shì)业(yè)部自成(chéng)立以来，已先后孵化了照(zhào)片交友软件咔(kā)咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照(zhào)软件(jiàn)贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种(zhǒng)草社(shè)区树(shù)莓(méi)、婚恋交友软件(jiàn)对对等众多新(xīn)项目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出(chū)海，前(qián)4次已(yǐ)经失败(bài)

　　如今的业内共识是，社交寡(guǎ)头格局已定，后来白凉粉是什么东西在哪可以买到呢 白凉粉是凉性的吗者机会寥寥。如(rú)今活跃在公众(zhòng)眼(yǎn)中的社交“第二梯队”创(chuàng)新产品(pǐn)，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向海(hǎi)外实属必然。可问题(tí)在于(yú)，此前(qián)十年陌陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎均(jūn)为败局。如今陌陌再次重(zhòng)启(qǐ)出海战(zhàn)略(lüè)能(néng)否成功，还要打(dǎ)上一个问号(hào)。

　　陌陌(mò)的前(qián)两次出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及将(jiāng)基(jī)于地理(lǐ)位置匹配的聊(liáo)天室Blupe投(tóu)放到北(běi)美(měi)市场。然而，受限于文化差异，以及较发达(dá)地区相对老(lǎo)旧的产品形态，这些(xiē)应用并(bìng)没有打开海外陌(mò)生人社(shè)交市场大门(mén)，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商(shāng)在东南亚、中东(dōng)等新兴市场尽享出海红利之后，陌(mò)陌迅速重启(qǐ)海外战略，在印尼(ní)、菲律宾等地上线(xiàn)了一款功能上有些(xiē)像早(zǎo)期陌陌(mò)的陌生(shēng)人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品(pǐn)形态(tài)已经(jīng)被有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎(yíng)头(tóu)撞上的(de)陌陌在市场(chǎng)认知、本地化运营等多个方面均处于劣势，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯一(yī)至(zhì)今留有火种的是陌陌的第(dì)四(sì)次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起一个(gè)50余(yú)人的出(chū)海(hǎi)业务(wù)部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场(chǎng)的(de)出海陌生人(rén)社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交(jiāo)产品。然而在中(zhōng)东，同类产品市场份额早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕(bì)。玩法缺乏创新的(de)Voga没有(yǒu)任何(hé)优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为是海外(wài)版Soul的Soulchill留(liú)存(cún)至今。其依靠陌生人(rén)语聊社(shè)交(jiāo)方式，避开了中东地区的宗教文化约束，在没有(yǒu)同类竞(jìng)品的情况下迅速打(dǎ)开市场。据内部员工透(tòu)露，目前(qián)Soulchill的(de)产(chǎn)品规模至少可以排到中东市(shì)场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存(cún)在营收结构(gòu)的症结(jié)。前陌(mò)陌员工(gōng)佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部分(fēn)收益用(yòng)于(yú)与公(gōng)会、主(zhǔ)播(bō)分成，以(yǐ)换取他们(men)的合作，如此一(yī)来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公司(sī)采取了(le)降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此(cǐ)以外，陌(mò)陌出海业务(wù)只(zhǐ)剩一(yī)个(gè)收购而来(lái)的探探海外版还在持(chí)续(xù)运营(yíng)。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海外(wài)版(bǎn)在印(yìn)尼市场下载及活跃(yuè)用户(hù)规模已超越Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚(yà)等东南(nán)亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿看(kàn)来，陌陌(mò)出海困难源于公司战略失误。长期以来(lái)，管理层(céng)对于出海业务并不重(zhòng)视，乃至于在很长一段时间内(nèi)，公(gōng)司出海产品的优先级都要低(dī)于其(qí)他国内(nèi)创新产品。“陌陌在海外(wài)业务上的投资太慎重了，好(hǎo)几(jǐ)个海外业(yè)务只投了十几万元(yuán)试水，看(kàn)到没有(yǒu)水(shuǐ)花(huā)就(jiù)被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在(zài)接(jiē)受采访时还(hái)在强调，“我其实不建议出(chū)海，因为(wèi)我觉得(dé)国内市场还没有到(dào)一个特(tè)别成(chéng)熟的(de)状态。”“只有打通美国市(shì)场，你的产品才有辐射(shè)能力，去做一个(gè)印(yìn)度市场(chǎng)有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌(mò)错过了最(zuì)好的(de)出(chū)海(hǎi)时(shí)机。

　　自(zì)2016年国(guó)内厂商冲向社交(jiāo)赛道以来(lái)，7年时(shí)间已(yǐ)过(guò)，如(rú)今摆在唐岩面前的，已是一个(gè)群狼环绕的(de)红海市场，要从中虎口夺食(shí)并(bìng)不容易。缺乏积累的陌陌必须加(jiā)大各方资源投入，在(zài)奋力突(tū)破(pò)文化(huà)壁垒的同时，做出(chū)产品形(xíng)态跟玩法上的创新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而(ér)言，白凉粉是什么东西在哪可以买到呢 白凉粉是凉性的吗充裕的现金流成为最后的底牌，当下陌陌(mò)的境遇还远称不上是绝(jué)境。但面对摆在陌(mò)生人(rén)社交(jiāo)赛道(dào)眼(yǎn)前的限制和(hé)天花板，留给(gěi)其(qí)试错和调整的时(shí)间已经不多了(le)。

　　（应受(shòu)访者要求，文(wén)中(zhōng)人物(wù)均为化名）

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