很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样(yàng)处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和(hé)下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最(zujn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗ì)具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的(de)革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要(yào)市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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