很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的(de)营(yíng)收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别(bié)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招牌(甘油是用猪油做的吗，食品级甘油是什么做的pái)，似(shì)乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生(shēng)活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(k甘油是用猪油做的吗，食品级甘油是什么做的ǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤(jī)在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果可能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在(zài)的(de)苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车甘油是用猪油做的吗，食品级甘油是什么做的(chē)的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地(dì)区(qū)，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的(de)业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后(hòu)又和(hé)印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了(le)苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

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