“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一(yī)名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案调查(chá)，目(mù)前正(zhèng)在收集证(zhèng)据(jù)材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红势必离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置(zhì)于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术(shù)有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背(bèi)景，其(qí)中包(bāo)括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快(kuài)速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来(lái)看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有(yǒu)一(yī)名(míng)女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出(chū)现在该(威尔士首都是哪个城市 威尔士是哪个国家gāi)公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科(kē)技(jì)成果转移(yí)转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学(xué)医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药(yào)物，其产品是否具(jù)有广告(gào)威尔士首都是哪个城市 威尔士是哪个国家中所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘(dòu)的(de)现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一(yī)些营销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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