“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必(bì)离不开那(nà)则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的晋m是山西哪里的车反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自(zì)于(yú)北(běi)大的(de)医(yī)学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤(fū)精(jīng)华液(yè)等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目(mù)新星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直(zhí)播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)疑(yí)似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出(chū)现在(zài)该公司(sī)的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还(hái)曾(céng)以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第(dì)一时(shí)间(jiān)就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极(jí)其擅(shàn)长营(yíng)销(xiāo)，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等(děng)高(gāo)大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税等(děng)一系列(liè)问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实(shí)存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三晋m是山西哪里的车的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军突(tū)起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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