“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督(dū)管理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综(zōng)合研(yán)判(pàn)决(jué)定立案调查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们(men)逼的(de)！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来(lái)自(zì)于北(běi)大的医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(w敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思én)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕(yì)等名(míng)人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权(quán)结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾(céng)以(yǐ)北京(jīng)大(dà)学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项进行了(le)核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品是(shì)否具(jù)有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士(shì)的(de)产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自(zì)然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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