Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西并不(bù)能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的(de)受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的(de)可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突出(chū)他(tā)们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量(吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌liàng)和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处(chù)理(lǐ)了(le)这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们(men)来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获(huò)得点击的两个(gè)最重要(yào)的(de)因(yīn)素(sù)：广(guǎng)告(gào)设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在(zài)创(chuàng)建广告(gào)时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效(xiào)果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可(kě)以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的(de)格(gé)式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快，使您(nín)能(néng)够突(tū)出(chū)显示(shì)特定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格(gé)式(shì)可(kě)以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更(gèng)昂(áng)贵、更高级(jí)的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您(nín)创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你(nǐ)提(tí)供更复(fù)杂的服务(wù)，一(yī)个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人(rén)谈(tán)论你的(de)公司的(de)视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态(tài)广告一(yī)起测试(shì)，看看(kàn)什(shén)么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达(dá)1吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌0张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视(shì)频都有自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户(hù)提供了(le)点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是(shì)户(hù)外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提(tí)供参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频(pín)浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用(yòng)户单(dān)击(jī)时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的(de)电子(zi)商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他(tā)文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通(tōng)过(guò)使用文本组合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告(gào)。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预(yù)计(jì)可能会获得回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时(shí)快(kuài)速(sù)扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的(de)年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们(men)的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产(chǎn)并(bìng)代(dài)表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应(yīng)该是(shì)对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载(zài)免(miǎn)费目录(lù)、查看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独(dú)家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必(bì)须(xū)与广告相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页(yè)还(hái)是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务(wù)的信(xìn)息(xī)以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻(luó)辑(jí)的(de)下(xià)一(yī)步是至关重(zhòng)要的(de)。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极(jí)参与(yǔ)受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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