既是(shì)响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为了(le)应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发(fā)展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价格战。面(miàn感应电流公式3个公式推导，感应电流公式3个公式图解)对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一(yī)个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品发(fā)放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大(dà)礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿补贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超(chāo)额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了(le)此次拼(pīn)多多(duō)加(jiā)补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台售价为感应电流公式3个公式推导，感应电流公式3个公式图解2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期最(zuì)大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩(jì)。上(shàng)述(shù)负(fù)责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均(jūn)实现(xiàn)了翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近(jìn)，户(hù)外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台(tái)需要用(yòng)更低(dī)的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得(d感应电流公式3个公式推导，感应电流公式3个公式图解é)市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价(jià)格(gé)竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经(jīng)济(jì)复(fù)苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活(huó)动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠(kào)提升产品和(hé)服务质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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