既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价(jià)商(shāng)品入驻(zhù)。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多窜天猴什么意思网络，窜天猴什么意思污ine-height: 24px;'>窜天猴什么意思网络，窜天猴什么意思污(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩(jì)。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线半个(gè)月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的(de)销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台(tái)车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携(xié)式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词(cí)」。一些(xiē)戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台(tái)微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内(nèi)刺(cì)激消费者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也(yě)在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼(pīn)多(duō)多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才(cái)是今(jīn)天(tiān)企业的立(lì)足之本。而(ér)这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共同需(xū)要(yào)面对和(hé)解(jiě)决(jué)的问题(tí)。

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