Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造(zào)力(lì)与数据(jù)洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的(de)受众

了(le)解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成(chéng)功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动(dòng)的(de)第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的(de)产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力(lì)，可(kě)以带来额外(wài)的点击(jī)量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦(dàn)你(nǐ)很好地处(chù)理(lǐ)了(le)这(zhè)方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人(rén)都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单的格(gé)式，可(kě)以使用高质量的(de)单一图像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业(yè)。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产(chǎn)品，那么(me)很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人(rén)员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外(wài)的(de)，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四(sì)种或(huò)四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进(jìn)行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为(wèi)观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单个图像或(huò)视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建(jiàn)广告。该(gāi)平台(tái)通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的文(wén)本(běn)组合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可(kě)能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方公司管理F雅诗兰黛红石榴水适合什么年龄，雅诗兰黛红石榴水适合什么肤质acebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深思(sī)熟虑的(de)计划来(lái)吸引(yǐn)用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用(yòng)户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在(zài)用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)雅诗兰黛红石榴水适合什么年龄，雅诗兰黛红石榴水适合什么肤质要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要(yào)有意义的(de)文字来满足他们的(de)特定(dìng)需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时(shí)，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和性(xìng)别(bié)方(fāng)面是(shì)多样(yàng)化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题(tí)中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一(yī)个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发(fā)人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录(lù)页(yè)面对(duì)于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从(cóng)长远来(lái)看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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