既是响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市(shì)场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获(huò)得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相(xiāng)当(dāng)于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公(gōng)园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它(tā)平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在(zài)五一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等大水冲了龙王庙是什么意思生肖，大水冲了龙王庙是什么意思？。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电(diàn)也在(zài)热销(xiāo)。比如(rú)平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格(gé)再(zài)次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持(chí)续比(bǐ)拼(pīn)「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是(shì)目(mù)的(de)，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互联网崛(jué)起的(de)过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等(děng)号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为(wèi)经(jīng)济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过(guò大水冲了龙王庙是什么意思生肖，大水冲了龙王庙是什么意思？)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的(de)问题。

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