“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北(běi)京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一(yī)位(wèi)受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报(一个男人出轨了还爱自己的老婆吗bào)也刊(kān)文(wén)评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士(shì)”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五位来自(zì)于(yú)北大的医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是(shì)直播(bō)至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　<一个男人出轨了还爱自己的老婆吗img alt="“五(wǔ)个女博士”广告低俗被立案调查，背后代工厂曾与权健关联，有消费(fèi)者喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109926.png">

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技(jì)成果转移转化等(děng)关系(xì)。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中(zhōng)二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者(zhě)留下(xià)了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到(dào)不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名(míng)第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多消费者的(de)信(xìn)任。

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